36% dintre brazilieni au cumpărat deja produse alimentare online, Generația Y fiind în fruntea acestui obicei

Cumpărăturile online de produse alimentare nu mai reprezintă o excepție în Brazilia. Conform studiului „Harta căutărilor în Brazilia 2026”, realizat de Optimiza Marketing, 36% dintre consumatori au efectuat cel puțin o achiziție în categoria alimentelor și supermarketurilor în ultimele trei luni. Obiceiul este și mai puternic în rândul Generației Y, consumatorii cu vârste cuprinse între 30 și 44 de ani, în rândul cărora rata crește la 39%, cea mai mare grupă de vârstă din categorie.

Aceste date se încadrează într-o imagine mai amplă a Hărții de Căutare pe categorii de consum online, care arată, de asemenea, 30% din achiziții în domeniul electronicelor, telefoanelor mobile și computerelor, cu o prezență mai mare a bărbaților (36%) și a Generației X (34%), și 24% din achiziții în domeniul casei, mobilierului și decorațiunilor, o categorie în care femeile sunt, de asemenea, lideri, cu 27%.

De ce cumpără Generația Y mai multe alimente online?

O explicație plauzibilă pentru poziția de lider a Generației Y în această categorie de piață constă în profilul stilului de viață al acestei grupe de vârstă în Brazilia în 2026. Acești consumatori se află într-o fază de structurare familială și profesională mai intensă, cu programe strânse și o disponibilitate mai mare de a plăti pentru confort, ceea ce face ca livrarea de alimente la domiciliu să fie o economie directă de timp, nu doar o opțiune de preț.

Supermarketul digital este încă mai mic decât cel al modei și frumuseții, dar relevanța sa strategică crește

Deși se situează în urma unor categorii precum modă (56%) și frumusețe (46%) în ceea ce privește volumul consumatorilor care au cumpărat cel puțin o dată, sectorul piețelor și supermarketurilor are o caracteristică pe care niciuna dintre cele două categorii anterioare nu o posedă în aceeași măsură: recurența. Achizițiile de produse alimentare tind să fie repetate săptămânal sau la două săptămâni, ceea ce face ca această categorie să fie deosebit de valoroasă pentru construirea unor obiceiuri de cumpărare recurente în cadrul unei singure aplicații sau platforme, spre deosebire de categoriile cu achiziții mai puțin frecvente, cum ar fi moda sau electronicele.

Pentru lanțurile de supermarketuri și aplicațiile de livrare, aceste date sunt strategice în două moduri. În primul rând, pentru că arată că publicul cel mai valoros pentru dobândirea unor obiceiuri recurente, Generația Y, este deja mai deschis să cumpere alimente online decât media națională. În al doilea rând, pentru că această achiziție recurentă este tocmai tipul de comportament care, odată surprins, tinde să fie mai rezistent la migrarea către concurenți, cu condiția ca experiența de livrare și încrederea în platformă să rămână constante în timp.