S-a schimbat “Șeful Marketing” sau definiția noastră a unei poziții a devenit învechită?

Asistăm la o mișcare puternică în Brazilia: influencerii care preiau scaune de conducere în giganți. Toguro ca șef la Cimed și Victor Sarro la Philips. Sunt mărcile naive să ofere marketing creatorilor de conținut?

Dimpotrivă: au înţeles în sfârşit jocul.

Strategistul fildeș“ pierde teren în fața celor care au stomacul pentru algoritm. Există o provocare latentă aici: marketingul de astăzi are nevoie de mai puțină ”formare“ tradițională a profilului și mult mai multă piele în joc.

“Ziua Trading” of Attention

Gary Vaynerchuk explică bine acest fenomen în cartea sa, Day Trading Attention. El aduce o reflecție care este pumnul în stomac necesar pieței actuale:

“Costul de a merge prost pe social media este zeroCostul de a nu încerca este invizibilitate.”

Influențatorii au înțeles acest lucru înaintea tuturor.nu gestionează logistica sau foile de calcul P & L, tehnologia, mașinile și echipele tehnice rezolvă deja acest lucru.gestionează cel mai rar și mai volatil activ din lume: atenția.

Regula 3%

Se estimează că doar 31TP3 T de posturi Toguro de fapt “au bula”. Pentru un marketer clasic, o rată de 971TP3 T de posturi non-viralizante ar fi motiv de concediere.Pentru marketing nou, aceasta este învățarea în timp real.

Ei greșesc prea repede și ieftin pentru a face bine ceea ce nicio cercetare de piață de șase luni nu ar putea prezice. Influențatorul înțelege unde au greșit, ceva pe care marketingul tradițional, blocat în rundele de aprobare, îl procesează greu.

Rolul tehnologiei

Strategul nu a murit, a fost doar automatizat. Inteligența artificială face deja ridicarea grea a analizei datelor, a segmentării și a execuției tehnice.

Ce a mai rămas?Agilitate și conexiune viscerală.

Influențatorul intră să facă ceea ce marketingul instituțional a uitat cum face: generează un adevărat zgomot. În “ziua” trade” a atenției, cine ia să posteze ceea ce publicul vrea să audă, a pierdut deja bani.

Jocul este acum altul.nu mai este vorba de a cumpăra media; este vorba de a fi media.

Marketingul nu a murit, dar nu a fost niciodată atât de zgomotos. Dar tu?

Ești concentrat pe funcționarea trecutului sau pe atenția acumului?

Recenzie: Bruno Brambilla, CEO Biglink