V-ați oprit vreodată să vă gândiți la modul în care rețelele sociale pot influența strategiile de marketing ale companiilor? În Brazilia, unde aceste platforme domină atenția utilizatorilor de internet, acest lucru este și mai relevant. Conform datelor de la Semrush, o platformă de marketing digital specializată în vizibilitate online, patru dintre cele mai vizitate 10 site-uri web de către brazilieni în iunie sunt rețele sociale. Pe locul al doilea se află YouTube, cu 3,24 miliarde de vizite lunare, urmat de Instagram (576 milioane) pe locul cinci, WhatsApp (560 milioane) pe locul șase și Facebook (428 milioane) pe locul opt. Este important de menționat că aceste cifre se referă doar la vizitele pe site-uri web și nu includ accesul prin aplicații.
Potrivit lui Erich Casagrande, lider de marketing al companiei în Brazilia, această implicare în social media schimbă chiar și strategiile SEO ale companiilor. Acronimul, care înseamnă Search Engine Optimization (Optimizare pentru motoarele de căutare), este practic setul de tehnici care vizează optimizarea unui site web, astfel încât acesta să apară în primele rezultate ale platformelor de căutare precum Google sau Bing. „În trecut, SEO era văzut ca ceva ce putea funcționa de sine stătător, concentrat în principal pe cuvinte cheie. Acum, odată cu acest nou scenariu, este necesară o conexiune mai mare cu brandul și conținutul său, aliniind conceptele pe toate paginile unde este prezentă compania, astfel încât să existe sinergie între planurile de generare de trafic și planurile de marketing”, explică el.
Partajarea conținutului pe Instagram, TikTok, YouTube, Twitter sau Facebook este o parte fundamentală a strategiei de optimizare a site-urilor web. Acest lucru se datorează faptului că aceste platforme acționează ca o rampă de lansare pentru construirea imaginii unui brand, deoarece companiile și site-urile web cu o autoritate mai mare obțin rezultate mai bune atât în ceea ce privește percepția utilizatorilor, cât și clasamentul în motoarele de căutare. „Această reputație se construiește în moduri diferite, fie prin backlink-uri de calitate de pe alte pagini, fie prin puterea brandului cu un public de social media extrem de implicat. În plus, atunci când conținutul este partajat de influenceri, există o șansă mai mare ca acesta să fie văzut de mai mulți oameni, crescând relevanța companiei”, spune Casagrande.
Traficul provenit de pe rețelele de socializare a demonstrat, de asemenea, un impact tot mai mare asupra clasamentelor în căutări. „Deși traficul social nu este un factor direct de clasare, acesta poate crește implicarea pe site, poate reduce rata de respingere și poate crește timpul de așteptare. Aceste semnale ale utilizatorilor sunt interpretate de algoritmii de căutare ca indicatori ai calității și relevanței”, notează Casagrande. TikTok și Instagram, de exemplu, cu formatul lor scurt, viral, au puterea de a atrage rapid un volum mare de trafic. Videoclipurile populare pot genera o creștere a numărului de vizite, crescând vizibilitatea și potențial clasarea în rezultatele căutării.
În cele din urmă, o strategie integrată de social media și SEO este esențială pentru succesul digital. „Prin crearea de conținut ușor de distribuit și captivant, companiile își pot crește prezența mărcii și relevanța pe piață”, conchide Casagrande.
