Având în vedere transformările profunde din industria publicității, Cenp – Forumul de Autoreglementare a Pieței Publicitare – a reunit principalii actori din ecosistemul său – agenții de publicitate, instituții media, agenți de publicitate și legături digitale – pentru a lansa Pactul Cenp, un ghid de bune practici pentru echilibrul și sustenabilitatea întregului sector.
Acest acord este mai mult decât un set de linii directoare; este o invitație la un dialog continuu între actorii de pe piață, în contextul integrării tot mai mari dintre marketing și afaceri și al presiunii din partea unei game largi de părți interesate. Prin urmare, recomandările Cenp se concentrează pe prioritizarea creării de valoare între părți și nu doar pe aspectele tranzacționale ale relațiilor dintre diferitele fronturi.
Pe parcursul a 18 luni de discuții intense, liderii care alcătuiesc organizația au selectat patru macro-teme care au apărut ca fiind cele mai critice puncte pentru longevitatea sustenabilă a acestei industrii: dinamica concurenței, transparența proceselor, sustenabilitatea financiară între agenții ecosistemului și planurile de stimulare. Pactul Cenp reunește recomandări de bune practici pe aceste teme, urmărind să promoveze armonia și echilibrul în relațiile comerciale.
În esență, Pactul Cenp își propune să stimuleze reflecția asupra relației și contractării serviciilor în cadrul ecosistemului publicitar, sugerând cele mai bune practici fără a restricționa libera inițiativă. Aceste bune practici pot și ar trebui revizuite pe măsură ce piața devine mai dinamică și evoluează, aducând noi elemente, tehnologii și actori diferiți în modul de operare al comunicării și publicității, bazate pe interesele cetățenilor și ale celor care o construiesc cu o loialitate profundă față de principiile etice.
„Nu căutăm să impunem reguli, ci să oferim un punct de plecare pentru ca industria să evolueze în mod sustenabil și etic, respectând cerințele unei piețe în continuă transformare. Este o invitație la o alianță în favoarea unor relații mai sustenabile, ale căror premise depășesc cu mult relațiile tranzacționale. Acestea implică parteneriate pe termen lung și obiective comune care promovează ceea ce a fost întotdeauna o activitate economică creativă, solidă și prosperă”, explică președintele Cenp, Luiz Lara.
Prin publicarea acestui document, Cenp își reafirmă angajamentul de a promova practici care valorizează transparența și sustenabilitatea, piloni esențiali pentru creșterea comună a agențiilor de publicitate, agențiilor, instituțiilor media și partenerilor digitali.
