Având tema „Conexiuni care consolidează afacerile”, RD Summit 2025 a încheiat cea de-a 11-a ediție, înregistrând 20.000 de participanți pe zi și peste 200.000 de clienți potențiali generați de brandurile sponsorizante. Organizat de RD Station, o unitate de afaceri a TOTVS, RD Summit a marcat punctul de cotitură definitiv pentru marketingul și vânzările bazate pe inteligență artificială în Brazilia - cu aplicații din lumea reală, produse și conversații de ultimă oră despre impact, cultură și tehnologie.
Ziua 5 – Futurismul și sfârșitul Manualului de Strategie gata făcut
În prima zi, Neil Redding a susținut că IA a încetat să mai fie un instrument și a devenit infrastructură, necesitând detașare, delegare și instruire ca „un nou membru al echipei”. Walter Longo a subliniat urgența: IA nu este un val incremental, ci un „tsunami”. Iar vicepreședintele RD Station, Gustavo Avelar, alături de Rafael Mayrink (Neil Patel Brazilia), a arătat că creșterea necesită astăzi o strategie vie: „Este fundamental ca toată lumea să înțeleagă acest nou moment în care trăim, să își revizuiască presupunerile, ritualurile și procesele și să își adapteze operațiunile mai frecvent. RD, ca unitate de afaceri a TOTVS, își consolidează rolul de consultant de încredere pentru clienți, ajutând la selectarea celor mai bune strategii pentru ca afacerile să crească, pe lângă urmarea misiunii de educație a pieței care există încă de la începuturile RD Station. Cel mai bun manual este cel pe care îl scriem împreună”, spune Avelar.
Ziua 6 – Tehnologie non-neutră și puterea mărcii
În a doua zi, Andrew McLuhan a reiterat teza bunicului său, Marshall: nu există tehnologie neutră. Fiecare mediu reorganizează percepția înainte de a reorganiza conținutul. În aceeași zi, influencerul Mari Maria și Rudy Loures au discutat despre cum autenticitatea și consecvența au devenit vectori de valoare în economia atenției.
CEO-ul TOTVS, Dennis Herszkowicz, și directorul general al Amazon în Brazilia, Cléber Morais, au discutat despre modul în care țara poate transforma tehnologia, datele și infrastructura digitală în creștere competitivă. Conversația a evidențiat faptul că inovația trebuie adaptată contextului brazilian și nu doar importată. Herszkowicz a subliniat că leadershipul și competitivitatea în țară depind de oameni, de capacitatea de a instrui, dezvolta și mobiliza talentele. „În lumea tehnologiei, oamenii sunt materia primă”, a declarat CEO-ul.
Într-un alt panel, Vivian Broge, vicepreședinte al departamentului de resurse umane de la TOTVS, a arătat că brandingul este un proces continuu și că „punerea ființei umane în centru este ceea ce face ca un brand să fie relevant”.
Bruno Ghisi, co-fondator și director de inginerie și produs la RD Station, a prezentat noua generație Prisma și progresele companiei în domeniul inteligenței artificiale, inclusiv Rê da RD, un copilot AI prezent în toate produsele noastre, care asistă utilizatorii în toate operațiunile, analiza datelor și identificarea oportunităților de creștere a afacerii; MCP (Model Context Protocol), o nouă tehnologie care permite conectarea instrumentelor AI (cum ar fi copiloții și asistenții virtuali) la datele despre produse; și Radar GEO, un instrument gratuit care analizează conținutul site-ului web și indică cât de pregătit este acesta pentru a fi menționat corect de către experții în cunoștințe de cauză, și RD Tracker, o funcție care recomandă produse pe baza comportamentului de navigare al utilizatorilor.
Ziua 7 – Cultură și branduri de locuit
Nelson Motta și Christian Roças au arătat că puterea unui brand nu provine din performanța izolată, ci din cât de mult se integrează în peisajul cultural. Iar Gabriela Prioli a încheiat ediția cu un mesaj direct: comunicarea nu este o anexă, ci veriga care transformă ceea ce se face în percepție și percepția în rezultate.
