Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как социальные сети могут влиять на маркетинговые стратегии компаний? В Бразилии, где эти платформы доминируют во внимании пользователей интернета, это еще более актуально. Согласно данным Semrush , платформы цифрового маркетинга, специализирующейся на онлайн-видимости, четыре из десяти самых посещаемых бразильцами сайтов в июне — это социальные сети. На втором месте — YouTube с 3,24 миллиардами ежемесячных посещений, за ним следуют Instagram (576 млн) на пятом месте, WhatsApp (560 млн) на шестом и Facebook (428 млн) на восьмом . Важно отметить, что эти цифры относятся только к посещениям веб-сайтов и не включают доступ через приложения.
По словам Эриха Касагранде, руководителя отдела маркетинга компании в Бразилии, такое активное использование социальных сетей даже меняет SEO-стратегии компаний. Аббревиатура, означающая «поисковая оптимизация», по сути, представляет собой набор методов, направленных на оптимизацию веб-сайта для его отображения в верхних результатах поисковых систем, таких как Google или Bing. «Раньше SEO рассматривалось как нечто, что может работать само по себе, в основном фокусируясь на ключевых словах. Теперь, в новых условиях, необходима более тесная связь бренда с его контентом, согласование концепций на всех страницах, где присутствует компания, чтобы обеспечить синергию между планами по привлечению трафика и маркетинговыми планами», — объясняет он.
Размещение контента в Instagram, TikTok, YouTube, Twitter или Facebook является фундаментальной частью стратегии оптимизации веб-сайта. Это связано с тем, что эти платформы выступают в качестве трамплина для формирования имиджа бренда, поскольку компании и веб-сайты с большим авторитетом достигают лучших результатов как с точки зрения восприятия пользователями, так и с точки зрения позиций в поисковой выдаче. «Эта репутация строится разными способами: либо за счет качественных обратных ссылок с других страниц, либо за счет силы бренда с высоко вовлеченной аудиторией в социальных сетях. Кроме того, когда контентом делятся влиятельные лица, возрастает вероятность того, что его увидят больше людей, что повышает актуальность компании», — говорит Касагранде.
Трафик из социальных сетей также оказывает все большее влияние на поисковую выдачу. «Хотя трафик из социальных сетей не является прямым фактором ранжирования, он может повысить вовлеченность пользователей на сайте, снизить показатель отказов и увеличить время пребывания на сайте. Эти сигналы от пользователей интерпретируются поисковыми алгоритмами как индикаторы качества и релевантности», — отмечает Касагранде. Например, TikTok и Instagram, благодаря своему формату короткого вирусного контента, способны быстро привлекать большой объем трафика. Популярные видеоролики могут вызвать резкий рост посещений, повышая видимость и потенциально улучшая позиции в результатах поиска.
В конечном итоге, интегрированная стратегия в области социальных сетей и SEO имеет решающее значение для успеха в цифровой среде. «Создавая контент, которым можно делиться и который вызывает интерес, компании могут повысить узнаваемость своего бренда и значимость на рынке», — заключает Касагранде.
