Vzhľadom na hlboké transformácie v reklamnom priemysle spojilo Cenp – Fórum samoregulácie reklamného trhu – hlavných hráčov vo svojom ekosystéme – reklamné agentúry, médiá, inzerentov a digitálne prepojenia – aby spustili Cenp Pact, sprievodcu najlepšími postupmi pre rovnováhu a udržateľnosť celého sektora.
Táto dohoda je viac než len súborom usmernení; je to výzva k neustálemu dialógu medzi účastníkmi trhu vzhľadom na rastúcu integráciu medzi marketingom a podnikaním a tlak zo strany širokej škály zainteresovaných strán. Odporúčania Cenp sa preto zameriavajú na uprednostňovanie tvorby hodnoty medzi stranami, a nie len na transakčné aspekty vzťahov medzi rôznymi stranami.
Počas 18 mesiacov intenzívnych diskusií si vedúci predstavitelia organizácie vybrali štyri makrotémy, ktoré sa ukázali ako najdôležitejšie body pre udržateľnú dlhovekosť tohto odvetvia: dynamika hospodárskej súťaže, transparentnosť procesov, finančná udržateľnosť medzi aktérmi ekosystému a plány stimulov. Pakt Cenp združuje odporúčania osvedčených postupov v týchto oblastiach s cieľom podporiť harmóniu a rovnováhu v obchodných vzťahoch.
V podstate sa Pakt Cenp snaží podnietiť reflexiu o vzťahoch a uzatváraní zmlúv o službách v rámci reklamného ekosystému a navrhnúť osvedčené postupy bez obmedzenia voľného podnikania. Tieto osvedčené postupy sa môžu a mali by prehodnotiť, keďže trh sa stáva dynamickejším a vyvíja sa, prináša nové prvky, technológie a rôznych aktérov do spôsobu fungovania komunikácie a reklamy na základe záujmov občanov a tých, ktorí ho budujú s hlbokou lojalitou k etickým princípom.
„Nesnažíme sa zavádzať pravidlá, ale ponúknuť východiskový bod pre udržateľný a etický vývoj odvetvia, rešpektujúc požiadavky neustále sa meniaceho trhu. Je to pozvánka na alianciu v prospech udržateľnejších vzťahov, ktorých predpoklady idú ďaleko za rámec transakčných vzťahov. Zahŕňajú dlhodobé partnerstvá a spoločné ciele, ktoré podporujú to, čo vždy bolo kreatívnou, solídnou a prosperujúcou hospodárskou činnosťou,“ vysvetľuje prezident Cenp Luiz Lara.
Zverejnením tohto dokumentu Cenp potvrdzuje svoj záväzok podporovať postupy, ktoré si cenia transparentnosť a udržateľnosť, čo sú základné piliere spoločného rastu inzerentov, agentúr, médií a digitálnych partnerov.
