Glede na globoke preobrazbe v oglaševalski industriji je Cenp – forum za samoregulacijo oglaševalskega trga – združil glavne akterje v svojem ekosistemu – oglaševalske agencije, medijske hiše, oglaševalce in digitalne povezave – da bi predstavili Cenp Pact, vodnik po najboljših praksah za ravnovesje in trajnost celotnega sektorja.
Ta sporazum je več kot le skupek smernic; je povabilo k nenehnemu dialogu med akterji na trgu ob vse večji integraciji med trženjem in poslovanjem ter pritisku najrazličnejših deležnikov. Zato je osrednja točka priporočil Cenpa dajanje prednosti ustvarjanju vrednosti med strankama in ne le transakcijskim vidikom odnosov med različnimi akterji.
V več kot 18 mesecih intenzivnih razprav so vodje organizacije izbrali štiri makroteme, ki so se izkazale za najpomembnejše točke za trajnostno dolgoživost te panoge: dinamiko konkurence, preglednost procesov, finančno vzdržnost med akterji ekosistema in načrte spodbud. Pakt Cenp združuje priporočila za najboljše prakse na tem področju, s čimer si prizadeva spodbujati harmonijo in ravnovesje v trgovinskih odnosih.
Pakt Cenp v bistvu spodbuja razmislek o odnosu in sklepanju pogodb o storitvah znotraj oglaševalskega ekosistema ter predlaga najboljše prakse, ne da bi pri tem omejeval svobodno podjetništvo. Te najboljše prakse je mogoče in treba ponovno preučiti, saj trg postaja vse bolj dinamičen in se razvija, kar prinaša nove elemente, tehnologije in različne akterje v način delovanja komunikacije in oglaševanja, ki temelji na interesih državljanov in tistih, ki ga gradijo z globoko zvestobo etičnim načelom.
»Ne želimo vsiljevati pravil, temveč ponuditi izhodišče za trajnostni in etični razvoj industrije, pri čemer spoštujemo zahteve nenehno spreminjajočega se trga. To je povabilo k zavezništvu v prid bolj trajnostnim odnosom, katerih predpostavke segajo daleč preko transakcijskih odnosov. Vključujejo dolgoročna partnerstva in skupne cilje, ki spodbujajo tisto, kar je vedno bila ustvarjalna, trdna in uspešna gospodarska dejavnost,« pojasnjuje predsednik Cenpa, Luiz Lara.
Z objavo tega dokumenta Cenp ponovno potrjuje svojo zavezanost spodbujanju praks, ki cenijo preglednost in trajnost, bistvena stebra za skupno rast oglaševalcev, agencij, medijskih hiš in digitalnih partnerjev.
