Platforme družbenih medijev so na radarju vsakega strokovnjaka za trženje. Blagovne znamke lahko ne le hipersegmentirajo potrošnike z uporabo podatkov družbenih medijev, da bi razumele njihov natančen demografski profil, temveč lahko tudi enostavno dosežejo in razširijo katero koli občinstvo po vsem svetu. Poleg tega lahko podjetja spremljajo donosnost naložbe, kar posledično omogoča optimizacijo kampanj za prihodnje trženjske strategije.
Eden od načinov oglaševanja na družbenih omrežjih je prek vse bolj priljubljenih Meta Reels. Reels, ki so bili sprva dolgi 15 sekund, so bili razširjeni tako, da omogočajo daljše videoposnetke z različnimi produkcijskimi lastnostmi. Ta razvoj je pritegnil tržnike, ki želijo s svojim občinstvom komunicirati na nove in ustvarjalne načine, bodisi prek Reel Stories bodisi prek formatov v viru.
Podatki s spletne strani Statista kažejo, da je Brazilija peti največji trg družbenih medijev na svetu in največji v Latinski Ameriki glede na občinstvo, saj več kot 84 % prebivalstva dnevno dostopa do družbenih omrežij. Glede na to morajo biti strokovnjaki za trženje pozorni na vsako potezo svojega občinstva.
Ker različni formati videov na Facebooku in Instagramu ustvarjajo različne rezultate, morajo blagovne znamke, ki želijo izboljšati uspešnost svojih kampanj, razumeti nianse, povezane ne le z različnimi produkcijskimi proračuni, temveč tudi z različnimi kanali. Študija podjetja Vidmob, vodilne globalne platforme umetne inteligence za kreativno uspešnost, je izvedla podrobno analizo, da bi razumela učinkovitost videov za oglaševanje. Od nizkokvalitetne (lo-fi) in uporabniško ustvarjene vsebine (UGC) do razlike med objavljanjem na videov na Facebooku in Instagramu je študija pokazala, da so rezultati specifični tako za vsebino kot za platformo.
»Da bi izboljšale uspešnost svojih kampanj, morajo blagovne znamke razumeti nianse različnih formatov Reels, pri čemer morajo upoštevati tako različne produkcijske proračune kot tudi različne distribucijske kanale, kot sta Instagram in Facebook. Analitika, ki jo poganja umetna inteligenca, lahko tržnikom pomaga pri iskanju boljših rezultatov v svojih kampanjah,« pravi Miguel Caeiro, vodja oddelka za Latinskoameriško republiko pri Vidmobu.
Izstopajo "amaterske" vsebine
Čeprav je podobna uporabniško ustvarjeni vsebini (UGC), lahko blagovna znamka namerno ustvari lo-fi vsebino, da bi izrazila občutek "domače" produkcije.
Študija Vidmoba je pokazala, da uporabniki družbenih medijev raje uporabljajo lo-fi vsebine, ki spominjajo na uporabniško ustvarjeno vsebino (UGC), kot pa visokokakovostne (hi-fi) vsebine, ki so običajno povezane s scenarističnimi oglasi, ki jih vidimo na televiziji in pretočnih kanalih.
Vsebine z nizko stopnjo klikov (CTR) so pokazale 81-odstotno povečanje stopnje klikov (VT25%) in 13,6-odstotno povečanje ogledov v prvih 25 % videoposnetka (VT25%) v primerjavi s povprečjem oglasov. V primerjavi s povprečjem se je stopnja klikov (CTR) pri vsebinah z visoko stopnjo klikov (VT25%) zmanjšala za 71 %, pri vsebinah z visoko stopnjo klikov pa za 14,5 %.
Instagram proti Facebooku
Čeprav sta obe omrežji meta, imata Instagram in Facebook različni strukturi. Vendar pa uspešne strategije ene platforme očitno vplivajo na uspešnost druge.
Analiza Vidmoba je pokazala, da je uporaba ključnih slik izdelkov ali človeške prisotnosti na začetku katerega koli videa ključnega pomena za njegov VTR, ki predstavlja delež uporabnikov, ki si video oglas ogledajo do konca, glede na skupno število prikazov oglasa. Pri slikah je bilo zabeleženo 8-odstotno povečanje VT25 %, pri človeški prisotnosti pa 10-odstotno povečanje. V primerjavi s tem so se pri ustvarjalcih z veliko besedila VT25 % zmanjšali za 60 %.
Podatki so tudi razkrili, da je občinstvo na obeh platformah Meta pokazalo zanimanje za različne vrste lo-fi vsebin. Instagram ponuja izkušnjo, ki gledalcem omogoča, da na bolj intimen način spremljajo vplivneže in se z njimi povezujejo, medtem ko Facebook ponuja bolj funkcionalne vsebine z manj osebnim pridihom.
Raziskava je potrdila, da so vsebine, ki jih vodijo talenti, imele pomembnejše rezultate na Instagramu, z 20-odstotnim povečanjem VT25 %, vendar 33-odstotnim zmanjšanjem VT25 % za Reels na Facebooku.
Ustvarjalna učinkovitost je ključna za doseganje višje donosnosti naložbe
Študija potrjuje, da je kreativna izvedba na družbenih omrežjih ključnega pomena za izboljšanje uspešnosti kampanje, ki pa mora biti prilagojena posamezni vsebini in kanalu – Instagramu ali Facebooku.
Glede na rezultate je najboljša možnost za blagovne znamke, da optimizirajo svoje rezultate Reels, analiza zbranih kreativnih podatkov s specifičnimi informacijami o blagovni znamki, kar ustvari pomembne vpoglede, ki jih lahko njihove ekipe ocenijo in preoblikujejo v izvedljive strategije.
Z analizo kreativnih rezultatov z analitičnega vidika, ki jo podpirajo dnevno opazovani kreativni podatki, lahko blagovne znamke optimizirajo svojo kreativnost in dosežejo boljše rezultate.
»Format Reels ustvarja močno povezavo z občinstvom na družbenih omrežjih. Njegova preprostost v kombinaciji z velikim potencialom deljenja blagovno znamko približa ljudem in poveča možnost, da kampanje postanejo viralne,« pravi Caeiro.
