Mala in srednje velika podjetja (MSP) so v tednu očetovskega dne ponovno dokazala svojo moč v digitalni maloprodaji. Med 4. in 10. avgustom 2025 je raziskava podjetja Olist, ekosistema rešitev za MSP, pokazala 9,96 milijona naročil in skupno 2,1 milijarde transakcij, kar predstavlja 8,8-odstotno rast v primerjavi z enakim obdobjem leta 2024. Povprečna vrednost naročila je bila 213,00 R$, kar je 2,4-odstotno povečanje v primerjavi z lanskim letom.
Mobilni kanal je ohranil svojo rastno pot in je na ta datum predstavljal večino spletnih nakupov. Drug pomemben dogodek je bila širitev prodaje na tržnicah, ki je poskočila na 83,5 % celotne prodaje, kar je šest odstotnih točk več kot leta 2024.
Kar zadeva geografsko porazdelitev, je São Paulo ustvaril 65 % prodaje, sledili so mu Minas Gerais (8,97 %), Paraná (8,06 %) in Rio de Janeiro (4,95 %), kar je ohranilo enak vrstni red kot prejšnje leto. Kar zadeva načine plačila, so kreditne kartice ostale vodilne s 38 % transakcij, čeprav so zabeležile štiri odstotne točke manj kot v prejšnjem letu. Pix pa je pridobil na tržnem deležu in dosegel 23 %, kar je skoraj pet odstotnih točk več kot v enakem obdobju lani. Lestvico dopolnjujejo gotovina (19 %), debetne kartice (7 %) in bančni računi (6 %), pri čemer je bila v primerjavi z letom 2024 inverzija med bančnimi računi in debetnimi karticami obrnjena.
Po besedah Alexandra Cleina, direktorja prodaje pri Olistu, rezultat odraža sposobnost malih in srednje velikih podjetij, da se prilagodijo previdnejšemu potrošniku, saj vlagajo v personalizacijo, diverzifikacijo kanalov in učinkovito logistiko. »Podjetjem, ki so znala integrirati fizično prodajo, lastno e-trgovino in tržnice, poleg tega pa so ponujala dobro strukturirane promocije in hitre dostave, je uspelo ne le ohraniti, temveč tudi razširiti svoj doseg,« navaja.
Vodilni direktor poudarja tudi pomen avtentičnih pripovedi za pritegnitev javnosti na datume z manj čustvenim privlačnostjo, kot je dan očetov. »Kampanje, ki predstavljajo različne profile očetovstva, uporabljajo humor in poudarjajo majhne geste, so bile privlačnejše. Oblikovanje tematskih kompletov in prilagojenih izkušenj je prav tako olajšalo odločitev o nakupu,« dodaja.
Na podlagi izkušenj, pridobljenih na letošnjem dnevu očetov, Clein priporoča, da mala in srednje velika podjetja za naslednje večje sezonske datume ohranijo tri stebre: vnaprejšnje načrtovanje, strateško uporabo podatkov za personalizacijo ponudb in agilno digitalno storitev za stranke. »Tisti, ki jim uspe uravnotežiti avtentičnost blagovne znamke z dobrimi komercialnimi pogoji, izpadejo, ne da bi se zanašali izključno na cenovne vojne,« zaključuje.
