81% e konsumatorëve kanë blerë tashmë produkte të rekomanduara nga influencuesit

Ndikimi i krijuesve të përmbajtjes në vendimet e blerjes së konsumatorëve brazilianë mbetet i lartë. Sipas hulumtimit "Efekti i Ndikimit në Konsum 2026", i kryer nga YouPix në partneritet me Nielsen, 81% e konsumatorëve kanë blerë tashmë një produkt të rekomanduar nga një influencues, një shifër më e lartë se 80% e regjistruar vitin e kaluar. 

Sjellja shfaqet vazhdimisht në audienca të ndryshme: 83% e grave, 77% e burrave, 82% e të anketuarve të moshës 18 deri në 34 vjeç dhe 79% e personave mbi 35 vjeç thonë se kanë bërë tashmë një blerje për shkak të ndikimit. Studimi tregon gjithashtu se 7 nga 10 konsumatorë thonë se një ndikues ka ndikuar në vendimin e tyre të blerjes. Në një shkallë nga 0 deri në 10, 40% dhanë rezultate midis 7 dhe 8 për këtë ndikim, ndërsa 33% caktuan rezultate midis 9 dhe 10, të klasifikuara si ndikim total në vendim.

Sipas Fabio Gonçalves, i cili ka qenë në tregun e marketingut të influencuesve për më shumë se një dekadë dhe është drejtor talentesh në Viral Nation, të dhënat tregojnë se influencuesit kanë shkuar përtej ofrimit të thjeshtë të përmbajtjes informative brenda fushatave.

“Për një kohë të gjatë, influencuesit shiheshin si njerëz që ndihmonin markat të fitonin dukshmëri. Ajo që tregon ky studim është se ata tani janë në një fazë shumë më vendimtare të udhëtimit. Kur 81% e konsumatorëve thonë se kanë blerë tashmë diçka të rekomanduar nga një krijues, ne po flasim për ndikimin si një sjellje të konsoliduar, jo më si një trend apo rrezik tregu”, pohon ai.

Sipas ekzekutivit, të dhënat përforcojnë gjithashtu një ndryshim të rëndësishëm në mënyrën se si markat duhet të planifikojnë strategjitë e tyre. Ndërsa marketingu i influencuesve më parë trajtohej si mbështetje mediatike ose një plotësues i fushatës, tani ai ka një ndikim të drejtpërdrejtë në ndërtimin e dëshirës dhe konvertimit.

“Krijuesi nuk amplifikon vetëm një mesazh paraprak. Ai e përkthen produktin në rutinën e përditshme të audiencës, demonstron përdorimin në botën reale, gjeneron identifikim dhe zvogëlon distancën midis markës dhe konsumatorit. Kjo është fuqia e vërtetë e ndikimit, pasi ndodh brenda një marrëdhënieje besimi që ekziston tashmë midis krijuesit dhe komunitetit”, shpjegon ai.

Sipas Gonçalves, pjekuria e sektorit kërkon gjithashtu që markat të ndalojnë së vlerësuari ndikuesit vetëm në bazë të numrit të ndjekësve ose angazhimit. Me ndikimin që ndërthuret gjithnjë e më shumë me vendimet e blerjes, kritere të tilla si besueshmëria, fusha e interesit, konteksti, reputacioni dhe koherenca midis krijuesit dhe produktit po bëhen gjithnjë e më të rëndësishme.

Sipas ekspertit, përzgjedhja e talenteve duhet të jetë gjithnjë e më strategjike: “Nuk ka kuptim të shikosh vetëm shtrirjen nëse ai person nuk ka një lidhje të vërtetë me produktin ose komunitetin që marka dëshiron të arrijë. Ndikimi më efektiv është ai që ka kuptim për ata që ndjekin krijuesin. Dhe kjo gjithashtu rrit përgjegjësinë e vetë talenteve, të cilët duhet të zgjedhin me kujdes markat me të cilat do të punojnë”, vlerëson ai.

Ky trend në rritje ndryshon gjithashtu rolin e agjencive dhe agjentëve. Ndërmjetësimi midis markave dhe krijuesve nuk është më vetëm një negocim komercial, por përfshin kurimin, analizën e audiencës, analizën e reputacionit dhe ndërtimin e partneriteteve më të qëndrueshme.

“Tregu po hyn në një fazë ku ndikimi duhet të mendohet në mënyrë më metodike. Në Viral Nation, ne e shohim këtë lëvizje me fokus në profesionalizim: të dhëna, siguri të markës, përzgjedhje të kujdesshme të talenteve dhe partneritete që janë të mira për markat, krijuesit dhe konsumatorët. Kur rekomandimi i një ndikuesi fillon të ndikojë drejtpërdrejt në një blerje, i gjithë ekosistemi duhet të veprojë me më shumë strategji dhe përgjegjësi”, përfundon ai.