Blerjet online dominojnë shitjet me pakicë dhe nuk janë më thjesht një trend. Është bërë një realitet i prekshëm që një pjesë e konsiderueshme e shpenzimeve të tregtisë elektronike bëhet përmes aplikacioneve të tregtisë mobile. Unë ndjek nga afër raportin Adjust Mobile App Trends çdo vit, i cili e përforcon këtë pikë. Në vitin 2023, pati një rritje prej 43% në instalimet e aplikacioneve të tregtisë elektronike në të gjithë botën dhe 12% në Amerikën Latine. Gjithashtu më bën përshtypje se rajoni i Amerikës Latine ishte i vetmi gjatë asaj periudhe që regjistroi një rritje në kohën e kaluar duke përdorur aplikacionet e blerjeve, duke u rritur nga 8.4 në 8.6 minuta.
Kjo tregon se tregu konkurrues i tregtisë mobile po përshpejtohet në Brazil, duke u bërë një burim i pashtershëm informacioni për përcaktimin dhe përmirësimin e strategjive të profesionistëve të marketingut të aplikacioneve.
Raste të veçanta, të tilla si Amazon Prime Day – që mbahet në korrik – ofrojnë mësime edhe më të vlefshme, pasi janë kohë kur përdorimi i aplikacioneve intensifikohet, duke zbuluar informacione të rëndësishme rreth sjelljes së konsumatorit në lidhje me markat dhe trendet e tyre të konsumit.
Për shembull, në Amazon Prime Day 2024, numri i instalimeve të aplikacioneve në treg u rrit me 18% në Brazil dhe 7% në nivel global, krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar. Sa i përket seancave - domethënë kohës që një përdorues bashkëvepron me aplikacionin - ato u rritën me 25% dhe 7%, përkatësisht. Të dhënat braziliane janë veçanërisht mbresëlënëse kur krahasohen me shifrat globale.
Vetëm nëpërmjet analizës vihet re potenciali i jashtëzakonshëm në tregun e vendit, duke treguar se konsumatorët brazilianë përfitojnë nga ngjarjet në shkallë të gjerë për të instaluar aplikacione të reja, duke krahasuar çmimet me ato të aplikacioneve të tjera të tregtisë elektronike. Ky shembull nxjerr në pah fuqinë e analizës së të dhënave në kohë reale për të nxitur suksesin e tregtisë mobile.
Për të nxjerrë njohuri të tilla nga një sezon blerjesh dhe për t'u përgatitur për ngjarje të reja të mëdha si E Premtja e Zezë, E Hëna Kibernetike, Dita e Fëmijëve dhe Krishtlindjet, tregtarët e aplikacioneve duhet të jenë të vetëdijshëm për risitë më të fundit në inteligjencën e të dhënave dhe planifikimin e veprimeve. Praktikat më të mira, të tilla si planifikimi paraprak i veprimeve për pushime dhe diversifikimi i shpenzimeve për reklama për të siguruar si ndërgjegjësimin ashtu edhe mbajtjen e markës, duke arritur kështu audiencën e tyre në faza të ndryshme të gypit të shitjeve, janë disa mënyra për të rafinuar strategjinë mobile.
Përgatitja është jetike për këto momente. Prandaj, është gjithashtu e rëndësishme të kesh partnerë matjeje në celular (MMP) dhe të përdorësh mjete automatizimi fushatash që mund të nxjerrin inteligjencë të të dhënave dhe të ndihmojnë në analizimin e metrikave të tilla si kostoja për instalim, kostoja për reklamë, kohëzgjatja e seancës, kostoja për blerjen e përdoruesve dhe informacione të tjera të hollësishme. Këto të dhëna e bëjnë marketingun e aplikacioneve një shkencë të vërtetë parashikuese. Dhe, më shumë se kaq, i ndihmon ekipet të përshtasin strategjitë e tyre në kohë reale, duke u përshtatur me trendet dhe shpesh duke i lejuar ata të modifikojnë detajet e strategjisë minutë pas minute në javët ose ditët para ngjarjes.
Shkurt, analiza e të dhënave dhe ndjekja e trendeve janë thelbësore për suksesin në këtë treg shumë konkurrues. Ndërsa tregtia mobile rritet ndjeshëm, marketerët duhet të investojnë në përgatitje të kujdesshme dhe në përdorimin e mjeteve të përparuara të matjes dhe automatizimit. Sipas mendimit tim, kjo është e vetmja mënyrë që ata do të jenë në gjendje të përshtaten me ndryshimet e nevojshme për të arritur qëllimet e tyre në peizazhin dinamik të tregtisë mobile.
