Duke u përqendruar te krijimi i markës për rritjen e markave të markave private, këtë të mërkurë, më 18 shtator, në eventin PL Connection, Marcelo Bicudo, Drejtor Ekzekutiv i Design Bridge, theksoi rritjen eksponenciale të sektorit të markave private, i cili tashmë përfaqëson midis 5% dhe 7% të shitjeve në segmente të tilla si materialet e ndërtimit, me potencialin për t'u zgjeruar në shumë tregje të tjera. Megjithatë, që një markë e markave private të dallohet, Bicudo shpjegoi se është thelbësore të zhvillohet një strategji krijimi marke që shkon përtej vetë produktit, duke krijuar një lidhje emocionale dhe besimi me konsumatorin.
“Markimi nuk ka të bëjë vetëm me krijimin e një emri dhe një identiteti vizual, por më tepër me mënyrën se si sillet, komunikon dhe pozicionohet ajo markë në treg. Ka të bëjë me krijimin e një narrative koherente dhe bindëse që angazhon si konsumatorin fundor ashtu edhe partnerët e biznesit”, theksoi Bicudo në leksionin e tij “Markimi Strategjik: Ndërtimi i Markave të Suksesshme të Markave Private”.
Mesazhi kryesor i Bicudo-s ishte nevoja për diferencim në një treg të ngopur. Ai theksoi se që një markë private marke të jetë e suksesshme, ajo duhet të ofrojë një propozim unik vlerash, qoftë përmes inovacionit, cilësisë apo çmimit. Megjithatë, qëndrueshmëria është po aq e rëndësishme.
"Marka duhet të jetë e dallueshme në çdo pikë kontakti me konsumatorin, që nga produkti në raft deri te fushatat e marketingut. Kjo qëndrueshmëri krijon familjaritet dhe besim, elementë kyç për besnikërinë e klientit", deklaroi ai.
Bicudo foli gjithashtu për potencialin e markave të markave private në sektorë të tillë si ushqimi, pijet dhe materialet e ndërtimit, të cilët po përjetojnë një rritje në pranimin e produkteve të markave private.
“Konsumatori modern është më i hapur për të provuar marka të reja, për sa kohë që ato përcjellin siguri dhe cilësi”, shpjegoi ai. Ai shtoi se ky ndryshim në mentalitetin e konsumatorit krijon një mundësi të shkëlqyer për kompanitë që të dallohen me linjat e tyre të produkteve.
Edhe pse tregu i markave private po zgjerohet me shpejtësi, Bicudo nuk mungoi të theksonte sfidat me të cilat përballen kompanitë. Konkurrenca e ashpër dhe nevoja për inovacion të vazhdueshëm u theksuan si çështje kritike.
“Krijimi i një marke të suksesshme private kërkon më shumë sesa thjesht vendosjen e një emri të kompanisë në një produkt. Kërkon planifikim të kujdesshëm, ekzekutim të përsosur dhe mbi të gjitha, një angazhim ndaj cilësisë dhe kënaqësisë së klientit”, theksoi ai.
Lidhja PL 2024
Datat: 17-19 shtator 2024
Orari: 10:00 - 20:00 në dy ditët e para. Ditën e tretë, 10:00 - 18:00.
Vendndodhja: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
