Speedo Multisport tillkännagav en imponerande tillväxt på 44 % i sina onlineintäkter under 2024, jämfört med samma period 2023, vilket överträffade resultatet för deras fysiska huvudbutik i Shopping Morumbi. Enligt Roberto Jalonetsky, VD för Speedo Multisport, "har e-handeln gett varumärket en decentralisering av försäljningen i vissa kategorier, vilket i allt högre grad utökar varumärkets kontakt med konsumenten."
Speedos e-handel, som fungerar både på den officiella webbplatsen www.speedo.com.br och på marknadsplatsplattformar som Mercado Livre, Centauro och Netshoes, har visat robusta resultat. ”Vårt genomsnittliga ordervärde ökade med 14 % och antalet stycken per transaktion (PA) ökade med 21 %. Detta beror på den mångfald och hastighet med vilken vi har kunnat implementera strategier inriktade på slutkonsumenten, alltid med sikte på en bättre kundupplevelse och kundresa”, förklarar Jalonetsky. Företaget har investerat i innovativa tekniker, såsom virtuella provrum, artificiell intelligens och förklarande videor, utöver förbättringar av logistik- och kundserviceprocesser.
År 2023 ökade Speedo Multisports intäkter med 24 %, och i år är målet att nå 30 %. E-handel spelar en nyckelroll i denna tillväxt. ”Vår högsta marginal är online eftersom vi, för att undvika illojal konkurrens med våra mer än 3 000 återförsäljare, alltid listar produkter till vad vi kallar 'fullpris', vilket betyder det maximala priset som kan tas ut för en Speedo-produkt”, förklarar Jalonetsky. Han tillägger att denna strategi, samtidigt som den skapar en ytterligare utmaning för onlineförsäljningen, ökar det genomsnittliga ordervärdet, intäkterna och följaktligen vinstmarginalen.
Speedo är också innovativa inom hållbara metoder. Märket lanserade en klädkollektion tillverkad av återvunna PET-flaskor och tog bort plastpåsar från sina butiker och ersatte dem med återvinningsbara TNT-ekopåsar, vilket motsvarar en minskning med 100 000 plastpåsar årligen. "Dessa förändringar är en del av vår strategi för att möta den växande konsumentefterfrågan på hållbara produkter och visa vårt engagemang för miljöansvar", betonar Jalonetsky.
Speedo har lanserat en skokollektion inom en av de mest lukrativa klädsektorerna och består av sneakers och flip-flops. ”Med Brasilien som den femte största skoproducenten i världen startar företaget sin verksamhet inom detta segment med en linje som inkluderar sneakers och flip-flops. Speedo har redan sålt mer än 15 000 par på drygt en månad, vilket visar styrkan i sitt varumärke”, påpekar Jalonetsky. Speedos nya skokollektion innehåller 45 artikelnummer för sneakers och 35 artikelnummer för flip-flops, alla designade för komfort och prestanda.
Företaget fokuserar också på innovation med lanseringar som Repellent-linjen, en biologiskt nedbrytbar t-shirt som erbjuder skydd mot myggor, utvecklad för att bekämpa denguefeberutbrottet i Brasilien. ”Den nya linjen säljs exklusivt via Speedos e-handelsplattform och innehåller avancerad teknik som stöter bort insekter och är skyddad mot UV-strålar”, betonar Jalonetsky.
Med anmärkningsvärd tillväxt inom e-handel, hållbara initiativ och expansion till nya segment är Speedo Multisport väl positionerat för att fortsätta sin framgång och överträffa försäljningen från sina fysiska butiker år 2025.
