Med fokus på varumärkesbyggande för tillväxten av egna varumärken, lyfte Marcelo Bicudo, VD för Design Bridge, på onsdagen den 18 september, vid PL Connection-evenemanget, fram den exponentiella tillväxten inom private label-sektorn, som redan representerar mellan 5 % och 7 % av försäljningen inom segment som byggmaterial, med potential att expandera till många andra marknader. För att ett eget varumärke ska sticka ut förklarade Bicudo dock att det är viktigt att utveckla en varumärkesstrategi som går bortom själva produkten och etablerar en känslomässig och förtroendefull koppling till konsumenten.
”Varumärkesbyggande handlar inte bara om att skapa ett namn och en visuell identitet, utan snarare om hur varumärket beter sig, kommunicerar och positionerar sig på marknaden. Det handlar om att skapa en sammanhängande och övertygande berättelse som engagerar både slutkonsumenten och affärspartners”, betonade Bicudo i sin föreläsning ”Strategiskt varumärkesbyggande: Att bygga framgångsrika egna varumärken”.
Bicudos huvudbudskap var behovet av differentiering på en mättad marknad. Han betonade att för att ett eget varumärke ska vara framgångsrikt måste det erbjuda ett unikt värdeerbjudande, vare sig det är genom innovation, kvalitet eller pris. Konsekvens är dock lika viktigt.
”Varumärket måste vara igenkännbart vid varje kontaktpunkt med konsumenten, från produkten på hyllan till marknadsföringskampanjerna. Denna konsekvens skapar förtrogenhet och förtroende, viktiga element för kundlojalitet”, konstaterade han.
Bicudo talade också om potentialen för egna varumärken inom sektorer som livsmedel, drycker och byggmaterial, vilka upplever en ökad acceptans av egna märkesvaror.
”Den moderna konsumenten är mer öppen för att prova nya varumärken, så länge de förmedlar säkerhet och kvalitet”, förklarade han. Han tillade att denna förändring i konsumenternas tankesätt skapar en fantastisk möjlighet för företag att sticka ut med sina egna produktlinjer.
Även om marknaden för egna märken expanderar snabbt, underlät Bicudo inte att påpeka de utmaningar som företagen står inför. Hård konkurrens och behovet av ständig innovation lyftes fram som kritiska frågor.
”Att skapa ett framgångsrikt eget varumärke kräver mer än att bara sätta ett företagsnamn på en produkt. Det kräver noggrann planering, felfritt utförande och framför allt ett engagemang för kvalitet och kundnöjdhet”, betonade han.
PL-anslutning 2024
Datum: 17-19 september 2024
Öppettider: 10:00 till 20:00 de två första dagarna. På den tredje dagen, 10:00 till 18:00.
Plats: Expo Centre Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
