Giuliana Flores registrerar en genomsnittlig ökning på 50 % i försäljningen under större helgdagar jämfört med vanliga månader. Under senare år har tillfällen som Mors dag, Kvinnodagen och Alla hjärtans dag blivit bland de starkaste på varumärkets kalender. Detta resultat återspeglar den ökade emotionella konsumtionen i den digitala miljön och den ökade vanan att ge blommor som presenter, en trend som har vunnit styrka även bland yngre konsumenter, särskilt Generation Z, och förstärker företagets ledande position på marknaden.
Mors dag, som firas i maj, har en framträdande plats. Datumet är det mest representativa för varumärket och överträffar till och med julen, traditionellt den starkaste perioden för detaljhandeln. I genomsnitt registrerar mors dag en försäljningsvolym som är 15 % högre än andra minnesdagar, vilket befäster sig som årets viktigaste ögonblick för e-handel.
Bland de mest eftertraktade produkterna finns buketter, som står för 40 % av försäljningen, följt av buketter med accessoarer med 30 %, och specialkorgar, som står för 20 % av försäljningsvolymen. Företaget erbjuder en varierad portfölj, som inkluderar böcker, frukostkorgar, choklad och diverse andra artiklar, totalt mer än 10 000 produkter tillgängliga på webbplatsen.
Konsumenternas köpbeteende varierar beroende på vilken veckodag varje helgdag infaller på och de pågående kampanjerna. Även om många kunder planerar i förväg väntar en betydande del till sista minuten med att köpa presenter, en utmaning som kräver logistisk smidighet och kapacitet att hantera beställningar i stor skala. I detta sammanhang spelar kampanjer och kuponger en strategisk roll, särskilt under säsongsperioder. Dessa åtgärder fungerar som konsumtionsutlösare, stimulerar köp av sentimentala och gemensamma presenter och bidrar till en ökning av ordervolymen under veckorna inför stora firanden.
Helgdagar och speciella tillfällen står för cirka 12 % av företagets årliga intäkter. År 2025 räknar företaget med att överstiga 800 000 leveranser och att utöka sin närvaro i nya städer över hela landet, stärka partnerskap med varumärken från olika segment och utöka sin prenumerationsklubb. Med en marknadsandel i Brasilien fortsätter företaget att investera i expansion av fysiska butiker och franchisetagare, en modell som lanserades under årets ABF-evenemang (Brazilian Franchising Association), och i den logistiska effektivitet som garanteras av deras 6 000 m² stora distributionscenter i São Caetano do Sul (SP), som kan hantera 85 % av beställningarna inom en timme.
”Särskilda datum spelar en viktig roll för oss, inte bara på grund av den ökade försäljningen, utan också på grund av vad de representerar. Blommor fortsätter att vara en av de mest genuina gesterna av tillgivenhet och koppling mellan människor. Det är glädjande att se att, trots förändringarna i konsumtionen, denna symbol för tillgivenhet förblir aktuell och meningsfull för olika generationer”, säger Clóvis Souza, grundare och VD för Giuliana Flores.
