Kwa kuzingatia mabadiliko makubwa katika tasnia ya utangazaji, Cenp - Jukwaa la Kujidhibiti la Soko la Utangazaji - liliwaleta pamoja wachezaji wakuu katika mfumo wake wa ikolojia - mashirika ya utangazaji, vyombo vya habari, watangazaji, na viungo vya kidijitali - ili kuzindua Mkataba wa Cenp, mwongozo wa mbinu bora za usawa na uendelevu wa sekta nzima.
Makubaliano haya ni zaidi ya seti ya miongozo; ni mwaliko wa mazungumzo endelevu miongoni mwa wachezaji wa soko katika kukabiliana na kuongezeka kwa ujumuishaji kati ya masoko na biashara, na shinikizo kutoka kwa wadau mbalimbali. Kwa hivyo, lengo la mapendekezo ya Cenp ni kuweka kipaumbele katika uundaji wa thamani kati ya pande hizo mbili, na si tu vipengele vya miamala vya uhusiano kati ya pande tofauti.
Zaidi ya miezi 18 ya majadiliano makali, viongozi wanaounda shirika hilo walichagua mada kuu nne zilizoibuka kama mambo muhimu zaidi kwa maisha marefu ya sekta hii: mienendo ya ushindani, uwazi katika michakato, uendelevu wa kifedha miongoni mwa mawakala wa mfumo ikolojia, na mipango ya motisha. Mkataba wa Cenp unaleta pamoja mapendekezo ya mbinu bora kuhusu mada hizi, ukilenga kukuza maelewano na usawa katika mahusiano ya kibiashara.
Kimsingi, Mkataba wa Cenp unalenga kuchochea tafakari kuhusu uhusiano na mikataba ya huduma ndani ya mfumo ikolojia wa utangazaji, ukipendekeza mbinu bora bila kuzuia biashara huria. Mbinu hizi bora zinaweza na zinapaswa kuangaliwa upya kadri soko linavyozidi kuwa na nguvu na kubadilika, na kuleta vipengele vipya, teknolojia, na watendaji tofauti katika mfumo wa mawasiliano na utangazaji kulingana na maslahi ya raia na wale wanaoujenga kwa uaminifu mkubwa kwa kanuni za maadili.
"Hatutafuti kuweka sheria, bali kutoa mahali pa kuanzia kwa tasnia kubadilika kwa njia endelevu na kimaadili, tukiheshimu mahitaji ya soko linalobadilika kila mara. Ni mwaliko wa muungano unaopendelea mahusiano endelevu zaidi, ambayo misingi yake inazidi zaidi ya mahusiano ya miamala. Yanahusisha ushirikiano wa muda mrefu na malengo ya pamoja ambayo yanakuza kile ambacho kimekuwa shughuli ya kiuchumi yenye ubunifu, imara na yenye mafanikio," anaelezea rais wa Cenp, Luiz Lara.
Kwa kutolewa kwa hati hii, Cenp inathibitisha tena kujitolea kwake kukuza desturi zinazothamini uwazi na uendelevu, nguzo muhimu kwa ukuaji wa pamoja wa watangazaji, mashirika, vyombo vya habari, na washirika wa kidijitali.
