64% మంది వినియోగదారులు వెబ్సైట్లు, మార్కెట్ప్లేస్లు, యాప్లు మరియు సోషల్ మీడియాలో కొనుగోళ్లు చేస్తుండటంతో, బ్రెజిల్లో ఆన్లైన్ ఫ్యాషన్ ఈ-కామర్స్లో అగ్రగామిగా నిలుస్తూ విస్తరణ పథంలో కొనసాగుతోంది. ఈ పురోగతి ఉన్నప్పటికీ, ఈ రంగం సాంకేతిక పరిజ్ఞాన వినియోగంలో ఇప్పటికీ గణనీయమైన అడ్డంకులను ఎదుర్కొంటోంది, ఇది వృద్ధికి అనుగుణంగా వేగంగా ముందుకు సాగే దాని సామర్థ్యాన్ని పరిమితం చేస్తుంది. 2025లో, ఆన్లైన్ ఫ్యాషన్ మార్కెట్ 11.26% వృద్ధి చెందింది, కానీ కంపెనీల లాభదాయకత అదే స్థాయిలో అభివృద్ధి చెందలేదు.
క్వాలిటీ డిజిటల్ నిర్వహించిన 'ఫ్యాషన్ ట్రెండ్స్ 2026' నివేదికలో పరిశ్రమ నిపుణులు ఈ పరిస్థితిపై ఒక విశ్లేషణను అందించారు. పరిశ్రమలోని ముఖ్యమైన సంస్థలలో డిజిటల్ పరిపక్వత ఇప్పటికీ నిర్మాణాత్మక పరిమితులను ఎలా బయటపెడుతుందో ఈ నివేదిక ఎత్తి చూపుతుంది. "డిమాండ్తో అంతగా సమస్య లేదు, కానీ సాంకేతికతలో సామర్థ్య సంక్షోభం ఉంది," అని క్వాలిటీ డిజిటల్ సేల్స్ ఇంజనీరింగ్ మేనేజర్ మార్సియో పైత్ అన్నారు.
క్వాలిటీ డిజిటల్ చేసిన విశ్లేషణ ప్రకారం, బ్రాండ్లు దాదాపు 25% రిటర్న్ రేట్లను ఎదుర్కొంటున్నాయి, ఇది ఈ రంగంలోని అతిపెద్ద అడ్డంకులలో ఒకటి. "ఈ రంగం వృద్ధి చెందుతూనే ఉంది, కానీ తక్కువ మార్జిన్లతో. ట్రాఫిక్ ఉంది, కానీ అది ఆశించిన స్థాయిలో అమ్మకాలుగా మారడం లేదు. చెక్అవుట్ ప్రక్రియ సాంకేతికంగా పనిచేస్తున్నప్పటికీ, అధిక సంఖ్యలో రిటర్న్లు ఫలితాలను దెబ్బతీస్తున్నాయి," అని పైత్ హెచ్చరిస్తున్నారు.
ఈ సమస్యలలో కొంత భాగాన్ని కొత్త తరం వినియోగదారుల ద్వారా వివరించవచ్చు, వారికి ఫ్యాషన్ అంటే వినోదం, కంటెంట్ మరియు ప్రభావం. ఈ వినియోగదారునికి, కొత్త ట్రెండ్లను కనుగొనడం అనేది సోషల్ మీడియాతో బలంగా ముడిపడి ఉంటుంది, ఇక్కడే అమ్మకాల ప్రక్రియ మొదలవుతుంది మరియు తరచుగా ముగుస్తుంది. "వినియోగదారుడు మొదట సోషల్ మీడియాలో విషయాలను కనుగొంటాడు మరియు అనుభవం అత్యంత సరళంగా ఉండే చోట కొనుగోలు చేస్తాడు," అని ఆ అధికారి వివరిస్తున్నారు. క్వాలిటీ డిజిటల్ చేసిన విశ్లేషణ ప్రకారం, ఈ రంగంలోని 98% కంపెనీలు ఇన్స్టాగ్రామ్లో; 64% వాట్సాప్లో; మరియు 39% టిక్టాక్లో తమ ఉనికిని కలిగి ఉన్నాయి.
ఈ వినియోగదారుడు కొనుగోలు చేసేటప్పుడు మరింత వివేకంతో, తక్కువ సహనంతో ఉంటాడు; సరిగ్గా అలాంటి క్షణంలోనే సందేహాలు, ఘర్షణలు తలెత్తుతాయి. విశ్లేషణ ప్రకారం, ఆన్లైన్లో బట్టలు కొనడం అనేది ఒక భావోద్వేగ, దృశ్య, మరియు వ్యక్తిగత నిర్ణయంగానే మిగిలిపోయింది; కానీ ఇప్పుడు అది ఎన్నో ఎంపికలతో నిండిన వాతావరణంలో జరుగుతోంది.
ప్రతిఒక్కరికీ అన్నీ అందించడం అసాధ్యం
క్వాలిటీ డిజిటల్ కమర్షియల్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ అయిన రాబర్టో ఏవ్ ఫారియా, హైపర్-పర్సనలైజేషన్ను మెరుగుపరిచే వనరులను స్వీకరించడం ద్వారా బ్రాండ్లు తమ సాంకేతిక మరియు సామర్థ్యపరమైన అడ్డంకులను పరిష్కరించుకోవాలని నొక్కిచెప్పారు. "మీరు ప్రతి ఒక్కరికీ ప్రతిదీ అందించలేరు," అని ఆయన పునరుద్ఘాటించారు.
ఇంటెలిజెంట్ సెర్చ్, సంబంధిత ఫిల్టర్లు, మరియు సందర్భం, శైలి లేదా ఉద్దేశ్యం ఆధారంగా కేటగిరీలు వంటి సాధనాలను అవలంబించడం యొక్క ప్రాముఖ్యతను ఫారియా నొక్కిచెప్పారు. "ఘర్షణను తగ్గించడానికి మరియు ఎంపికను క్రమబద్ధీకరించడానికి ఈ సాధనాలు కీలకమయ్యాయి. సరైన ఎంపికను కనుగొనడంలో విఫలమైనప్పుడు, వినియోగదారుడు అధిక సంఖ్యలో ఉన్న ఎంపికల మధ్య అయోమయానికి గురవుతాడు. ఇది పనిచేసినప్పుడు, సౌలభ్యం ఏర్పడుతుంది," అని ఆయన పేర్కొన్నారు.
ఫ్యాషన్ ఎల్లప్పుడూ దృశ్యరూపంలో ఉంటుంది, మరియు డిజిటల్ కామర్స్లో, ఈ లక్షణం ఒక కార్యాచరణ పాత్రను పోషిస్తుంది. "వర్చువల్ ఫిట్టింగ్ రూమ్లు, వివరణాత్మక సైజు చార్ట్లు, ఆ వస్త్రాన్ని ఎవరు, ఏ సైజులో ధరిస్తారనే దానిపై స్పష్టమైన సమాచారం, రంగులలోని వైవిధ్యాల మధ్య దృశ్య పోలికలు, ఇంకా ఫేవరెట్లు మరియు విష్లిస్ట్ల మరింత సమాచారంతో కూడిన నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి దోహదపడతాయి. ఒక ఉత్పత్తి పేజీలోని ప్రతి వివరమూ పొరపాట్లను తగ్గించే ఒక యంత్రాంగం," అని ఆమె వాదిస్తున్నారు.
ఈ అంశాలు కొన్ని సందర్భాల్లో ప్రయాణాన్ని పొడిగించగలవని అధికారి వివరిస్తున్నారు. మరోవైపు, అవి ఎంపికను మరింత దృఢంగా చేస్తాయి, మరియు అదే మధ్యకాలిక మరియు దీర్ఘకాలికంగా లాభాన్ని నిలబెడుతుంది.
పరిపక్వత, సామర్థ్యం కోసం ఒత్తిడి, మరియు మరింత సంక్లిష్టమవుతున్న ప్రయాణాల ఈ దృష్టాంతంలో, వృద్ధి చెందడానికి మరియు వృద్ధిని నిలబెట్టుకోవడానికి మధ్య ఉన్న వ్యత్యాసం స్పష్టమవుతుందని ఫారియా పేర్కొన్నారు. "వ్యూహం, డేటా, సాంకేతికత మరియు కార్యకలాపాలను ఏకీకృతం చేయడం అనేది ఒక ఆశయంగా ఉండటం మానేసి, పెద్ద ఎత్తున ఫ్యాషన్ ఇ-కామర్స్లో పనిచేస్తున్న బ్రాండ్లకు ఒక ఆవశ్యకతగా మారింది.".
