A Temu expandiu sua proteção de propriedade intelectual (PI) no ano passado, triplicando o número de marcas que monitora para mais de 15.000. A proporção de remoções proativas em relação às desativações reativas de anúncios potencialmente infratores aumentou para 331:1, acima dos aproximadamente 200:1 registrados um ano antes, de acordo com seu Relatório de Proteção de Propriedade Intelectual de 2026.
O relatório anual, que cobre o período de junho de 2025 a maio de 2026, detalha como a Temu aplica as regras de sua plataforma que regem os direitos de PI e os resultados alcançados.
Principais dados do relatório:
- – O banco de dados de monitoramento proativo da Temu abrange mais de 15.000 marcas, um aumento de cerca de três vezes em relação às mais de 5.000 do ano anterior.
- – As remoções de anúncios potencialmente infratores superaram as desativações reativas em uma proporção de 331 para 1, acima dos aproximadamente 200 para 1 do ano anterior.
- – O banco de dados de detecção da Temu possui mais de 47 milhões de imagens e 9,5 milhões de palavras-chave, um aumento de mais de nove vezes na cobertura de imagens ao longo do ano.
- Leva-se menos de 24 horas, em média, para resolver reclamações de PI.
- A Temu engajou-se com mais de 130 associações do setor no período, quase o dobro do ano anterior.
A Temu faz a triagem proativa e remove anúncios infratores usando uma combinação de sua tecnologia de triagem proprietária e uma equipe de especialistas humanos. A detecção precoce reduz o ônus da aplicação da lei sobre as marcas, especialmente em empresas menores que não possuem equipes dedicadas à propriedade intelectual.
“Trabalhamos para proteger a propriedade intelectual antes que ela se torne um problema para o detentor dos direitos”, disse um porta-voz da empresa. “O relatório reflete nossas prioridades de encontrar e remover anúncios potencialmente infratores de forma proativa, resolver os casos denunciados rapidamente e trabalhar diretamente com as marcas para que o sistema continue melhorando.”
Triagem em todas as etapas
A Temu avalia os vendedores antes que eles possam se associar e anunciar na plataforma. No ano passado, mais de 40% dos novos candidatos foram rejeitados na integração por não passarem nas verificações de validação. No mesmo período, a empresa encerrou as atividades de mais de 16.000 lojas por violações repetidas de PI.
Cada anúncio é analisado em comparação com um banco de dados de detecção de mais de 47 milhões de imagens e 9,5 milhões de palavras-chave antes de ir ao ar, e continua a ser monitorado após a publicação.
O marketplace também lançou um recurso de conscientização do consumidor em todos os mercados em que opera. Buscas por termos como “fake”, “dupe” (réplica) e “counterfeit” (falsificação) não retornam resultados e, em vez disso, exibem uma mensagem sobre os riscos de produtos falsificados. O recurso bloqueia mais de 80.000 pesquisas desse tipo todos os dias.
Trabalho conjunto com marcas e empresas
Por meio da Brand Guardian Initiative (BGI – Iniciativa de Proteção à Marca), lançada em abril de 2024, as marcas trabalham com a Temu para incorporar suas marcas registradas e outros direitos de PI nos sistemas de monitoramento da plataforma, de modo que as infrações sejam detectadas mais rapidamente. A iniciativa trabalha diretamente com mais de 3.000 marcas, incluindo cerca de 500 pequenas e médias empresas.
As marcas participantes recebem suporte individualizado e dados regulares sobre a aplicação das regras, independentemente de venderem ou não na Temu. A empresa também oferece cursos de conformidade de PI por meio de seu Centro de Educação para Vendedores.
Colaboração mais profunda com a comunidade de PI
No ano passado, a Temu engajou-se com mais de 130 associações de PI, quase o dobro do ano anterior. Em abril de 2026, a empresa associou-se à International Anti-Counterfeiting Coalition (Coalizão Internacional Antifalsificação), consolidando seu papel no Conselho Consultivo de Marketplace da coalizão. A empresa também trabalha com grupos de PI internacionais e nacionais, incluindo a International Trademark Association (Associação Internacional de Marcas) e a Union des Fabricants da França.
“Uma proteção forte da propriedade intelectual é essencial para um mercado saudável”, afirmou o porta-voz. “Nosso trabalho protege os proprietários legítimos de marcas, ajuda os consumidores a comprar com confiança e constrói confiança em nosso marketplace. Continuaremos a investir em pessoas, ferramentas e parcerias que tornem essa proteção ainda mais forte.”
Leia o Relatório de Proteção de Propriedade Intelectual de 2026 completo.
