Таъсири эҷодкунандагони мундариҷа ба қарорҳои хариди истеъмолкунандагони бразилӣ баланд боқӣ мемонад. Тибқи таҳқиқоти "Таъсири таъсир ба истеъмол 2026", ки аз ҷониби YouPix бо шарикии Nielsen гузаронида шудааст, 81% истеъмолкунандагон аллакай маҳсулотеро, ки аз ҷониби шахси таъсиргузор тавсия шудааст, харидорӣ кардаанд, ки ин рақам аз 80% дар соли гузашта зиёдтар аст.
Ин рафтор дар байни аудиторияҳои гуногун мунтазам зоҳир мешавад: 83% занон, 77% мардон, 82% пурсидашудагон аз 18 то 34 сола ва 79% одамони аз 35 боло мегӯянд, ки онҳо аллакай аз сабаби таъсир харид кардаанд. Таҳқиқот инчунин нишон медиҳад, ки 7 аз 10 истеъмолкунанда мегӯянд, ки шахси таъсиррасон ба қарори хариди онҳо таъсир расонидааст. Дар миқёси аз 0 то 10, 40% барои ин таъсир холҳои аз 7 то 8 доданд, дар ҳоле ки 33% холҳои аз 9 то 10-ро ҳамчун таъсири умумӣ ба қарор тасниф карданд.
Ба гуфтаи Фабио Гонсалвес, ки беш аз даҳ сол дар бозори маркетинги инфлюенсерҳо кор мекунад ва директори истеъдодҳо дар Viral Nation мебошад, маълумот нишон медиҳад, ки инфлюенсерҳо аз пешниҳоди танҳо мундариҷаи иттилоотӣ дар дохили маъракаҳо берун рафтаанд.
«Муддати тӯлонӣ, шахсони таъсиррасон ҳамчун одамоне дида мешуданд, ки ба брендҳо дар ба даст овардани маъруфият кумак мекарданд. Ин таҳқиқот нишон медиҳад, ки онҳо ҳоло дар марҳилаи хеле ҳалкунандатари сафар қарор доранд. Вақте ки 81% истеъмолкунандагон мегӯянд, ки онҳо аллакай чизеро, ки аз ҷониби эҷодкор тавсия шудааст, харидаанд, мо дар бораи таъсир ҳамчун рафтори муттаҳидшуда, дигар ҳамчун тамоюл ё қиморбозии бозорӣ сухан меронем», - мегӯяд ӯ.
Ба гуфтаи роҳбарият, ин маълумот инчунин тағйироти муҳимро дар тарзи банақшагирии стратегияҳои брендҳо тақвият медиҳад. Дар ҳоле ки қаблан маркетинги таъсиррасон ҳамчун дастгирии ВАО ё иловаи маърака баррасӣ мешуд, ҳоло он ба афзоиши хоҳиш ва табдили муштариён таъсири мустақим мерасонад.
«Офаридгор на танҳо паёми қаблан вуҷуддоштаро тақвият медиҳад. Онҳо маҳсулотро ба реҷаи ҳаррӯзаи шунавандагон табдил медиҳанд, истифодаи воқеиро нишон медиҳанд, муайянкуниро эҷод мекунанд ва фосилаи байни бренд ва истеъмолкунандаро кам мекунанд. Ин қудрати воқеии таъсир аст, зеро он дар доираи муносибати эътимоде, ки аллакай байни эҷодкор ва ҷомеа вуҷуд дорад, рух медиҳад», - мефаҳмонад ӯ.
Ба гуфтаи Гонсалвес, рушди ин бахш инчунин тақозо мекунад, ки брендҳо аз арзёбии шахсони таъсиргузор танҳо бар асоси шумораи пайравон ё ҷалби онҳо даст кашанд. Бо дарназардошти он ки таъсиррасонӣ бо қарорҳои харид бештар печида мешавад, меъёрҳо ба монанди эътимоднокӣ, самти фаъолият, контекст, обрӯ ва мувофиқати байни эҷодкор ва маҳсулот муҳимтар мешаванд.
Ба гуфтаи коршинос, интихоби истеъдодҳо бояд бештар стратегӣ бошад: "Агар он шахс бо маҳсулот ё ҷомеае, ки бренд мехоҳад ба он дастрасӣ дошта бошад, робитаи воқеӣ надошта бошад, танҳо ба дастрасии муштариён нигоҳ кардан бефоида аст. Таъсири муассиртарин он чизест, ки барои онҳое, ки аз эҷодкор пайравӣ мекунанд, мантиқӣ аст. Ва ин инчунин масъулияти худи истеъдодҳоро, ки бояд брендҳоеро, ки бо онҳо кор хоҳанд кард, бодиққат интихоб кунанд, зиёд мекунад", - арзёбӣ мекунад ӯ.
Ин тамоюли афзоянда инчунин нақши агентиҳо ва агентҳоро тағйир медиҳад. Миёнаравӣ байни брендҳо ва эҷодкорон дигар танҳо як гуфтушуниди тиҷоратӣ нест, балки кураторӣ, таҳлили аудитория, таҳлили обрӯ ва бунёди шарикиҳои устувортарро дар бар мегирад.
«Бозор ба марҳилае ворид мешавад, ки дар он бояд дар бораи таъсиррасонӣ ба таври методикӣ фикр кард. Дар Viral Nation, мо ба ин ҳаракат бо тамаркуз ба касбият менигарем: маълумот, бехатарии бренд, интихоби бодиққати истеъдодҳо ва шарикиҳое, ки барои брендҳо, эҷодкорон ва истеъмолкунандагон хубанд. Вақте ки тавсияи шахси таъсиррасон ба харид таъсири мустақим мерасонад, тамоми экосистема бояд бо стратегия ва масъулияти бештар кор кунад», - хулоса мекунад ӯ.
