Аксари мо ба нонвойхона даромада, торт ё қаннодиеро, ки дар тиреза гузошта шудааст, "бо чашмони худ" хӯрдаем. Аксар вақт, таъми он метавонад чизеро, ки дилхоҳ бошад, тарк кунад, аммо намуди зоҳирӣ ҳатто муштариёни серталабро низ ба худ ҷалб мекунад. Ҳамин асос ба маркетинг низ дахл дорад.
Бо назардошти рақобати ҷаҳонӣ, ки маҳсулотеро аз ҳар гӯшаи ҷаҳон харидан мумкин аст, тарроҳии маҳсулот аҳамияти бештар пайдо мекунад, ки қаблан надошт. Барои Ромуло Гарсия, тарроҳи KAKOI Comunicação, бар хилофи пештара, вақте ки "китобро аз рӯи муқовааш баҳо додан мумкин набуд", ҳоло худи муқова китобро мефурӯшад
«Мо лаҳзаи беназиреро дар истеъмоли бренд аз сар мегузаронем. Бозигарони бозор брендинги , то ба ин қишри нави истеъмолкунандагон дастрасӣ пайдо кунанд. Масалан, ширкати Jaguar-ро бигиред, ки бо қарори худ дар бораи даст кашидан аз логотипи анъанавии гурба ҳам эҳсосот ва ҳам нафратро ба вуҷуд овард. Роҳи бозгашт нест».
Ромуло ба қарори бренди англисӣ дар бораи комилан тағйир додани бренди . Идея ҷалби аудиторияи навест, ки ҳанӯз ин брендро намедонанд ё намехоҳанд. Ин қарор муштариёни анъанавиро, ки қасам хӯрданд, ки мошинҳои худро фурӯшанд, хашмгин кард, аммо таваҷҷӯҳи тамоми ҷаҳонро ба худ ҷалб кард.
Бо вуҷуди баҳсҳо, Ромуло қайд мекунад, ки навсозии бренд ва брендинг чизҳои комилан гуногунанд:
«Логотипро метавон зуд-зуд навсозӣ кард, бе он ки ҳадафи бренд ва аудиторияи мақсадноки онро фаромӯш кунем. Вақте ки мо дар бораи брендинг, мо дар бораи ҳама чизи нав сухан меронем: овози бренд, архетипҳо ва мавқеъгирӣ. Ин амалан як ширкати нав аст, ки дар ҳоли таваллуд аст», - хулоса мекунад дизайнер.
Аз ҷумлаи сабабҳои маъмултарине, ки брендҳо барои қабули қарор дар бораи тағйирот зикр мекунанд, одатҳои нави истеъмоли аудиторияи мақсаднок ва таъсири онлайн мебошанд, ки дар онҳо одамон ба баъзе рангҳо нисбат ба дигарон бештар диққат медиҳанд.
