Дар бозори рақобатпазир ва ба таҷрибаи муштариён нигаронидашуда, чорабиниҳои корпоративӣ дигар аз вохӯриҳои якдафъаина ва ба платформаҳои стратегии брендинг табдил ёфтаанд. Ин назари Эдуардо Зех, директори маркетинг ва амалиёти Panda Inteligência em Eventos, як ширкатест, ки дар эҷоди таҷрибаҳои корпоративӣ, ки ба ташаккули бренд нигаронида шудаанд, тахассус дорад.
Зех мефаҳмонад: «Мо бо ҳадафи бренди муштарӣ ҳамчун дастури асосӣ кор мекунем ва хусусиятҳо, арзишҳо, рафтор ва паёмҳои калидии онҳоро, ки мехоҳанд интиқол диҳанд, мушоҳида мекунем». Ба гуфтаи ӯ, ҳар як ҷузъиёти чорабинӣ — аз тарҳи саҳна то забони визуалӣ — метавонад ва бояд ҳамчун нуқтаи эҳсосии тамос бо тамошобинон истифода шавад, ки мавқеъ ва арзишҳои брендро тақвият медиҳад.
Барои Panda, сафари банақшагирии чорабиниҳо бо омезиши амиқ ба шахсияти муштарӣ ва лаҳзаи стратегии он оғоз мешавад. Аз он ҷо, таҷрибаҳои ҳиссиётӣ, визуалӣ ва интерактивӣ сохта мешаванд, ки на танҳо намоёнӣ, балки таҷрибаи воқеии брендро низ меҷӯянд. "Идея ҳамеша дар он аст, ки тавассути тавлиди обрӯи мусбат аҳамият, фарқгузорӣ ва афзоиш додани таъсирро ба вуҷуд орем", мегӯяд роҳбарият.
Аз физикӣ то рақамӣ - Ширкат инчунин ба стратегияҳои рақамӣ ҳамчун роҳи васеъ кардани доираи чорабиниҳо ва дароз кардани таъсири онҳо сармоягузорӣ мекунад. "Мо мундариҷаро пеш аз, дар давоми ва баъд аз чорабинӣ тавассути стратегияи тамос ба нақша мегирем. Илова бар ин, мо ба таҷрибаҳои Instagrammable, шарикӣ бо шахсони таъсиррасон, хэштегҳо ва фаъолсозии рақамӣ тамаркуз мекунем", мегӯяд Зех.
Ин ҳамгироии байни ҷисмонӣ ва рақамӣ, ки таҷрибаи физикӣ номида мешавад, аз ҷониби Панда ҳамчун як тамоюли муҳим барои солҳои оянда дида мешавад. "Чорабиниҳои рӯ ба рӯ дар эҷоди робитаҳои инсонӣ ивазнашаванда боқӣ мемонанд. Аммо имрӯз рақамӣ фарогирӣ ва давомнокии чорабиниро васеъ мекунад. Мо боварӣ дорем, ки рӯ ба рӯ ва рақамӣ барои эҷоди таҷрибаҳои пурра бо ҳам меоянд", - таъкид мекунанд онҳо.
Брендсозӣ бо натиҷаҳо – Бар хилофи импровизатсия, сохтани бренд тавассути чорабиниҳо банақшагирӣ ва чен кардани натиҷаҳоро талаб мекунад. Panda барои арзёбии муваффақияти лоиҳаҳои худ аз таҳлили маълумот, бенчмаркинг, KPI ва ҳатто нишондиҳандаҳои таъсири маҳаллӣ истифода мебарад. Зех мегӯяд: «Мо ҳама чизро аз ҷалб, муошират ҳангоми фаъолсозӣ ва дарки бренд то рушди ҳудудӣ, ба монанди таъсиси ҷойҳои корӣ ва даромади маҳаллӣ чен мекунем».
Мавридҳое ба монанди лоиҳаҳое, ки барои Anglo American ва Localiza анҷом дода шудаанд, қудрати чорабиниҳоро ҳамчун воситаи муайянкунандаи мавқеъ нишон медиҳанд. Дар ҳолати дуюм, ба гуфтаи Эдуардо, консепсияи таҳияшуда барои ин чорабинӣ бо ҳадафи ширкат чунон мувофиқ буд, ки дар интихоби Panda ҳамчун ниҳоди масъул ҳалкунанда гардид.
Фарҳанги бренд – Барои ширкатҳое, ки ҳанӯз чорабиниҳоро ҳамчун воситаи брендинг истифода намебаранд, паёми Panda оддӣ аст: бо ҳадаф оғоз кунед. «Пеш аз он ки дар бораи формат фикр кунед, дар бораи сабаб фикр кунед. Шумо чӣ паёмеро расонидан мехоҳед? Шумо чӣ эҳсосеро ба вуҷуд овардан мехоҳед?» - маслиҳат медиҳад Зех. Ва ӯ хулоса мекунад: «Рӯйдодҳо бо бадан, бо эҳсосот ва бо ҳиссиёт таҷриба карда мешаванд. Вақте ки бренд таҷрибаи махсус фароҳам меорад, он дигар танҳо ном нест ва дар хотираи эмотсионалии мардум ҷойгоҳеро ишғол мекунад», - итминон медиҳад ӯ.
