Бразилия ба соли 2026 ҳамчун бозори босуръат рушдёбандаи сармоягузории таблиғотӣ дар ҷаҳон ворид мешавад. Тибқи пешгӯиҳои хароҷоти таблиғотии ҷаҳонии Dentsu, ин афзоиш аз ду омили сохторӣ вобаста аст: Ҷоми ҷаҳонии футболи ФИФА ва интихоботи президентӣ. Дар таҳқиқот пешбинӣ шудааст, ки сармоягузории ҷаҳонии таблиғотӣ имсол 5,1% афзоиш ёфта, аз 1 триллион доллари ИМА зиёдтар хоҳад буд, дар ҳоле ки Бразилия бо афзоиши 9,1% фарқ мекунад.
Муҳаррики асосии ин афзоиш таблиғоти рақамӣ мебошад. Пешгӯӣ афзоиши 6,7% дар соли 2026-ро нишон медиҳад, ки қариб 70% тамоми сармоягузориҳои таблиғотии ҷаҳониро мутамарказ мекунад. Бо назардошти ин тағйироти сохторӣ, US Media, як ширкати махсус дар таблиғоти рақамӣ, тамоюлҳоеро харита кардааст, ки аз брендҳо талаб мекунанд, ки дар соли 2026 бо роҳи камтар пароканда ва муттаҳидтар фаъолият кунанд, технология, андозагирии пешрафта ва эҷодкориро муттаҳид кунанд.
Дар зер 6 тамоюли асосие оварда шудаанд, ки аз ҷониби Бруно Белардо, ноиби президенти фурӯш дар US Media, қайд карда шудаанд.
1) Сеҳри зеҳн дигар мафҳум нест, балки ба инфрасохтори маркетинг табдил ёфтааст
Пас аз марҳилаи ибтидоии озмоиш, зеҳни сунъӣ дар амалиётҳои маркетингӣ мавқеи марказиро ишғол мекунад. То соли 2026, он барои ин бахш афзалияти аввалиндараҷа боқӣ хоҳад монд ва 45% директорони маркетинг барои баланд бардоштани самаранокӣ ва самаранокии стратегияҳои худ барои қабули он сармоягузорӣ мекунанд.
Ба гуфтаи коршинос, таъсир ба чор самт таъсир мерасонад:
- Фардикунонӣ дар миқёси воқеӣ: таҷрибаҳо ва сафарҳо 100% барои ҳар як корбар мутобиқ карда шудаанд.
- Моделсозии пешрафтаи пешгӯикунанда: андозагирии зина ба зина, пешгӯии талабот ва қабули қарорҳои камтар бо роҳи озмоиш ва хато.
- CX-и автоматӣ ва интеллектуалӣ: чатботҳо бо CRM ҳамгиро карда шудаанд, масъалаҳои ҳамаҷонибаро ҳал мекунанд ва ҳамчун идомаи табиии маркетинг ва фурӯш амал мекунанд.
Роҳбари иҷроия шарҳ медиҳад: "Пуррашавии истеҳсоли матн, тасвир ва видео суръат ва миқёсро афзоиш медиҳад, аммо мушкилоти нави ахлоқӣ, аз қабили шаффофият, намояндагӣ ва маҳдудиятҳои ҳуқуқи муаллифро ба бор меорад.".
2) Медиаи чакана чаканаро ҳамчун платформаи медиа муттаҳид мекунад
Пешгӯӣ мешавад, ки ВАО-и чакана дар соли 2026 14,1% афзоиш ёфта, то соли 2028 аз ҷустуҷӯи пулакӣ пеш гузашта, мавқеи худро ҳамчун канали сеюми рақамии бартаридошта дар баробари ВАО-и иҷтимоӣ ва ҷустуҷӯ мустаҳкам хоҳад кард. Ин афзоиш аз ҷониби бузургҷуссаҳо ба монанди Amazon, Mercado Libre ва фурӯшандагони бузурги минтақавӣ ба монанди Cencosud пеш бурда мешавад.
Барои Белардо, мантиқ содда аст: "Бозор барои сегментатсия, андозагирӣ ва самаранокӣ ба маълумоти тарафи аввал боз ҳам бештар вобаста мешавад. Фурӯши чакана на танҳо ба нуқтаи фурӯш, балки ба як платформаи пурраи медиа табдил меёбад."
3) CTV ба марҳилаи пешрафтаи андозагирӣ ворид мешавад
Гузариш аз телевизиони хаттӣ ба рақамӣ шиддат гирифта, телевизионҳои пайвастшударо дар байни сегментҳои маъмултарини соли оянда қарор медиҳад. Тибқи иттилои Dentsu, то соли 2026, сармоягузорӣ дар CTV бо афзоиши истеъмоли пахши таблиғотӣ 9,5% афзоиш хоҳад ёфт.
Барои бозор, ин камолотеро ифода мекунад, ки барои ҷалби сармоягузориҳое, ки қаблан дар телевизиони пахши телевизионӣ мутамарказ шуда буданд, намерасид. Ба гуфтаи ноиби президенти US Media, омили фарқкунанда дар соли 2026 қобилияти чен кардани таъсир/басомад, навоварӣ дар нақшаи медиаи CTV (бо истифода аз имконоти сегментӣ ба монанди Vevo) ва саҳми воқеии маъракаҳои пахшшаванда дар муҳитҳои CTV ва пахши мустақим хоҳад буд.
4) Мантиқи нави инноватсия прагматикӣ аст
Даврони "навовариҳои дурахшон" аҳамияти худро гум мекунад. Аз соли 2026 сар карда, роҳҳои ҳалли муфид, ки аз рӯи маълумот ва рафтори воқеии истеъмолкунандагон пешбарӣ мешаванд, маъруфият пайдо мекунанд. Белардо се рукни навовариро барои соли оянда номбар мекунад: навоварие, ки мушкилоти мушаххасро ҳал мекунад, навоварие, ки маълумотро ба амал табдил медиҳад, на танҳо гузоришҳо ва навоварие, ки ба содда кардани амалиёт мусоидат мекунад ва бартарии рақобатӣ меорад. "Дар ҷаҳони мураккаб брендҳое, ки ҳаёти одамонро содда мекунанд, ғолиб меоянд", - таъкид мекунад ӯ.
5) Хизматрасонии автоматӣ ба таҷрибаҳои пурра табдил меёбад
Хизматрасонии автоматии муштариён дар ҳоли рушд аст ва аз интихоби оддӣ берун меравад. То соли 2026, чатботҳо инҳоро муттаҳид хоҳанд кард: таърихи рафтор, CRM ва сафарҳои муштариёни пурра. Ба гуфтаи Белардо, мушкилот мувозинат кардани технология ва ҳассосияти инсонӣ хоҳад буд: "Таъсири инсонӣ барои эҷоди эътимод муҳим боқӣ мемонад. Автоматизатсия инро иваз намекунад."
6) GEO мантиқи мундариҷаро дар ҷаҳони аз ҷониби зеҳни сунъӣ идорашаванда аз нав муайян мекунад
Бо он ки зеҳни сунъӣ нақши марказиро дар кашфи иттилоот ва тавсияи он ба ӯҳда мегирад, як авлавияти нави стратегӣ пайдо мешавад: GEO (Беҳсозии муҳаррики тавлидӣ).
GEO брендҳоро дар сохторбандии мундариҷаи равшан, дақиқ ва боэътимод роҳнамоӣ мекунад, ки қодир аст ҳангоми посух додан ба саволҳои корбарон аз ҷониби моделҳои тавлидӣ истинод карда шавад. Дар сенарияи сершавии паёмҳо ва фрагментатсияи таваҷҷӯҳ, намоёнӣ на танҳо аз SEO, балки аз қобилияти сохтани экосистемаҳои мувофиқе, ки эҷодкорӣ, маълумот ва технологияро мепайванданд, вобаста аст.
«То соли 2026, GEO ба як омили фарқкунандаи рақобатӣ табдил хоҳад ёфт: он марзи нав барои таъмини ҳузур, аҳамият ва пайвастагӣ дар муҳите аст, ки дар он зеҳни сунъӣ ба таври афзоянда сафарҳои иттилоот ва истеъмолро миёнаравӣ хоҳад кард», - хулоса мекунад роҳбарият.
