Тавсиф

Маркетинг 4.0: Аз анъанавӣ то рақамӣ

«Ҳеҷ кас аз падари маркетинги муосир салоҳиятдортар нест, ки тағйироти бузурги рӯйдодаро сабт кунад. Ояндаи маркетинг рақамӣ аст ва ин роҳнамои шумост.»
— Ал Рис, ҳаммуаллифи «Ҷанги маркетинг ва мавқеъгирӣ»

Филип Котлер — ки бо ҳамроҳии Хермаван Картаҷая ва Иван Сетиаван ба он ҳамроҳ шудааст — бар чаҳорчӯбаи асосии худ такя мекунад, ки таҳаввулоти маркетингро аз 1.0-и маҳсулотгаро ба 2.0-и ба истеъмолкунанда нигаронидашуда ва 3.0-и ба инсонгаро пайгирӣ кардааст. Дар ин китоб муаллифон ҷаҳиши навбатиро таҳлил мекунанд: Маркетинг 4.0, гузариш аз анъанавӣ ба рақамӣ.

Дар Marketing 4.0 шумо хоҳед ёфт:

• Шарҳи равшани он, ки чӣ гуна пайвастшавӣ ва каналҳои рақамӣ рафтори истеъмолкунандагонро ба таври куллӣ тағйир додаанд.
• Модели амалӣ барои харитасозии сафари муштариён дар асри рақамӣ - аз огоҳӣ ва таваҷҷӯҳ ба бренд то ҷалб ва вафодории пурра.
• Метрикӣ ва амалияҳои нави маркетингӣ, ки нуқтаҳои тамосии онлайн ва офлайнро омезиш медиҳанд.
• Роҳнамои стратегӣ барои мутобиқсозии ташкилотҳо ва гурӯҳҳои маркетингӣ ба бозори босуръат тағйирёбанда, мураккабтар ва рақобатпазиртар.

Инқилоби рақамӣ ба ҷои як тамоюли кӯтоҳмуддат, худи ҷомеаро аз нав шакл додааст. Маркетинг 4.0 таҳлили ҷиддии истеъмолкунандагони имрӯза ва фардоро пешниҳод мекунад ва ба бозоршиносон фаҳмише медиҳад, ки барои онҳо самараноктар дастрасӣ пайдо мекунанд.