Як сол пас аз ба кор андохтани он дар Бразилия, TikTok Shop ҳузури худро дар чаканаи рақамии Бразилия, ки аз ҷониби модели Discovery Shopping роҳандозӣ мешавад, мустаҳкам мекунад ва вақтхушӣ, ҷомеа ва истеъмолро дар як таҷрибаи муттаҳид муттаҳид мекунад. Аз замони ворид шудан ба кишвар, платформа афзоиши миёнаи GMV-и ҳаррӯзаро дар як моҳ 102 маротиба ба қайд гирифтааст, ки аз пешгӯиҳои аввалияи ширкат зиёдтар аст ва қабули истеъмолкунандагон, фурӯшандагон ва эҷодкоронро босуръат васеъ мекунад. Дар ин давра, шумораи миёнаи эҷодкунандагони шарики фаъол - онҳое, ки дар як рӯз ҳадди аққал як фурӯш анҷом додаанд - 46 маротиба афзоиш ёфтааст.
Рафтори харид дар дохили барнома қудрати ин модели навро тақвият медиҳад: тибқи таҳқиқоти дар дохили барнома бо 17,000 корбар, имрӯз 57.8% корбарон пас аз кашф кардани маҳсулот дар TikTok харидҳоро мустақиман дар TikTok Shop анҷом медиҳанд.
Тиҷорати мустақим инчунин худро ҳамчун яке аз омилҳои асосии рушди платформа дар кишвар муаррифӣ кардааст. Дар муқоиса бо моҳи майи соли 2025 ва моҳи майи соли 2026, шумораи миёнаи пахшҳои мустақим дар як рӯз 20 маротиба афзоиш ёфтааст, дар ҳоле ки GMV (Ҳаҷми умумии мол)-и миёнаи ҳаррӯза, ки аз ҷониби ин пахшҳо ба вуҷуд омадааст, 161 маротиба афзоиш ёфтааст. Дар айни замон, пахшҳои мустақим бо баландтарин ҳаҷми фурӯш дар Бразилия дар категорияҳо ба монанди косметика ва асбобҳои ошхона мутамарказ шудаанд.
«Мо пешгӯиҳои мусбат доштем, аммо рақамҳои ин соли аввал аз интизориҳо зиёдтар буданд. Ин дувоздаҳ моҳ нишон доданд, ки истеъмолкунандаи бразилӣ ба таҷрибаи харид, ки бар асоси кашфиёт, вақтхушӣ ва интерактивӣ асос ёфтааст, бештар кушода аст. TikTok Shop эҷодкорон, фурӯшандагон, брендҳо ва ҷомеаро дар як муҳит пайваст мекунад ва сафари динамикиро эҷод мекунад, ки дар он харид бо роҳи хеле стихиявӣ ва фардӣ сурат мегирад», мегӯяд Густаво Мондо, роҳбари категория дар TikTok Shop дар Бразилия. «Тиҷорати зинда бо аудитория муносибати наздиктар эҷод мекунад ва имконияти интерактивии вақти воқеиро фароҳам меорад. Бо намоиши мустақими маҳсулот, сӯҳбат бо аудитория ва посух додан ба саволҳо дар ҷои худ, фурӯшанда муоширатро ба эътимод ва эътимодро ба харид табдил медиҳад. Ин таҷрибаи мағозаи физикӣ аст, ки ба ҷаҳони рақамӣ интиқол дода мешавад, аммо бо фарогирӣ ва миқёси хеле васеътар.
Маҳсулоти серфурӯш
Рейтинги молҳои беҳтарин фурӯхташуда дар тӯли ин соли аввал гуногунрангии маҳсулот ва манфиатҳоро дар платформа нишон медиҳад. Дар зер се моли беҳтарин фурӯхташуда, ки аз рӯи зергурӯҳҳо тақсим шудаанд, оварда шудаанд.
- Мӯд: 1. Шимҳои занона; 2. Футболкаҳо ва блузкаҳои занона; 3. Либосҳои ғайрирасмии занона
- Зебоӣ: 1. Лавҳаи бадани занон; 2. Лавҳаи бадани мардон; 3. Атри мардона
- Хона ва ороиш: 1. Дегҳо ва табақҳо; 2. Рӯйпӯшҳо ва рӯйпӯшҳои болишт; 3. Шишаҳои термос
- Электроника: 1. Гӯшмонакҳо; 2. Муҳофизони экран ва ғилофҳои компютер; 3. Соатҳои интеллектуалӣ
Ҳикояҳои калон шудан
Рушди платформа потенсиали тиҷорати кашфиётро дар кишвар тақвият медиҳад ва барои брендҳо, фурӯшандагон ва эҷодкорон имкониятҳоро фароҳам меорад, то роҳҳои нави пайвастшавӣ бо истеъмолкунандагонро дар муҳити рақамӣ таҳия кунанд.
Natura аввалин бренди зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ буд, ки тавассути платформа фурӯш кард ва на танҳо дар рӯзи ҷумъаи сиёҳи TikTok Shop пешсаф шуд - рекордҳои фурӯшро дар 28 ноябри соли 2025 шикаст ва се маҳсулотро дар 10 категорияи беҳтарини атриёт ҷой дод - балки фурӯши мустақимро низ аз нав ихтироъ кард. Ин бренд ба Машваратчиёни зебоии худ қудрат бахшид ва онҳоро ба эҷодкунандагони воқеии мундариҷа табдил дод. Дар тӯли моҳи ноябр якчанд пахши мустақим бо иштироки 70 машваратчӣ дар давоми моҳи ноябри сиёҳ баргузор шуд. Дар рӯзи чорабинӣ, пахши мустақими бузурги 12-соата баргузор шуд, ки дар натиҷа табдили муштариёне, ки аробаҳои хариди худро тарк мекарданд, 228% афзоиш ёфт. Дар тӯли соли 2025, 52,000 пахши мустақим баргузор шуд, ки 60% аз ҷониби худи Машваратчиён таҳия шуда, беш аз 32 миллион таассурот ва сатҳи ҷалби онҳо 3 маротиба баландтар аз дигар эҷодкунандагон ба вуҷуд оварданд. Ғайр аз ин, дар давраи Карнавал, бренд мустақиман бо як мушовири зебоӣ аз минтақаи VIP Camarote 2222 пахши мустақим баргузор кард, ки дар натиҷа 80% ҷалби муштариёни нав ва 68% афзоиши тамошобинон дар муқоиса бо натиҷаи ба даст овардашуда дар 2 феврал, ки охирин фаъолсозии дукарата аз ҷониби бренд буд, ба амал омад.
Riachuelo, аввалин бренди бузурги мӯд, ки ба TikTok Shop ҳамроҳ шуд, дар тӯли 12 моҳи охир дар ин платформа беш аз 130,000 фармоиш ҷамъ овардааст, ки боиси паҳн шудани маҳсулоти гуногун, аз қабили шимҳои пошнаи васеъ, халати оббозии Casa Riachuelo ва сумкаи сумка гардид. Ғайр аз ин, ин бренд аввалин дар бахши мӯд шуд, ки Рӯзи Супер Брендро дар Бразилия баргузор кард ва дар давоми маърака бренд мундариҷаи истисноии Силвия Браз ва коллексияро дар ҳамкорӣ бо ин шахс нашр кард, ки ҳамзамон дар TikTok Shop ва вебсайти расмии Riachuelo ба кор андохта шуд.
Қудрати TikTok Shop дар Бразилия аллакай самти тиҷорати хурду миёнаро дар кишвар тағйир медиҳад. BigHome Brasil, дар категорияи "Хона ва зиндагӣ", дар моҳи декабри соли 2025 дар ин платформа фаъолиятро оғоз кард ва дар тӯли чанд моҳ, TikTok Shop-ро ба канали асосии фурӯши худ табдил дод ва даромади онро қариб ду баробар афзоиш дод. Дар соли 2026, ширкат аллакай 17 миллион R$ даромад дар дохили платформа ҷамъ карда буд ва рекорди тиҷорати мустақимро дар Амрикои Лотинӣ ба қайд гирифта буд, ки дар як пахш 100,000 доллари ИМА фурӯхта шуд. Экосистемаи шарикӣ инчунин дар рушди бренд нақши марказӣ бозидааст, ки дар 28 рӯзи охир ба ҳисоби миёна ба 300 шарики фаъол бо фурӯш расид. Дар айни замон, TikTok Shop аллакай панҷ маротиба бештар аз канали дуюми асосии фурӯши ширкат даромад дорад.
Moderna яке аз пешсафони рушд дар TikTok Shop дар Бразилия мебошад. Аз замони пайвастани бренд ба платформа дар моҳи майи соли 2025, даромади он беш аз ду баробар афзудааст ва TikTok Shop ҳоло 60% фурӯши умумии ширкатро ташкил медиҳад. Имрӯз, ин ширкат зиёда аз 9000 шарики фаъол дорад, ки масъули интиқоли беш аз 10,000 адад дар як рӯз мебошанд, илова бар ин, густариши истеҳсоли худ ва дастаи брендро афзоиш медиҳанд.
Рушди ин платформа инчунин имкониятҳоро барои эҷодкунандагони мундариҷа васеъ кардааст, ки дар дохили TikTok Shop аудитория ва ҷалби онҳоро ба моделҳои нави тиҷоратӣ табдил додаанд. Масалан, эҷодкор Луа Блоссом пас аз табдил додани пахши мустақим дар бораи атриёт ба фаъолияти асосии худ, даромади умумии аз 1 миллион R$ зиёдтарро ба даст овард.
Мисоли дигар эҷодкор Витория Мерлос аст, ки аллакай ба даромади умумии 2,8 миллион реал расидааст, ки танҳо аз пахшҳои мустақим 2,4 миллион реал даромад ба даст овардааст. Дар маҷмӯъ, Ве Мерлос - чунон ки дар ин платформа маъруф аст - аллакай зиёда аз 200 пахши мустақим баргузор кардааст ва дар як пахш беш аз 400,000 реал маҳсулот фурӯхтааст.
