Inilabas ng Taboola, isang pandaigdigang nangunguna sa paghahatid ng malawakang pagganap para sa mga advertiser, ang mga resulta ng isang bagong pag-aaral na pinamagatang "The Agency Advantage in Performance Marketing: Ensuring Incremental Growth Beyond Search and Social".
Bagama't na-optimize na ng Artificial Intelligence ang performance sa mga search channel at social media, lalong nagtatanong ang mga marketer kung paano makakamit ang unti-unting paglago sa labas ng mga channel na ito. Batay sa mga opinyon ng mahigit 200 senior marketing leader mula sa mga pangunahing pandaigdigang advertiser at ahensya, sinusuri ng pag-aaral kung paano nilalapitan ng mga brand ang performance sa isang lalong data-driven at automated na landscape, na nagpapakita na ang mga advertiser ay gumagamit ng mga solusyon sa AI sa mas mabilis na bilis at naghahangad na ilapat ang mga kakayahang ito sa labas ng mga saradong ecosystem.
“Sa loob ng maraming taon, ang performance advertising ay nakatuon sa paghahanap at social media, ngunit alam ng mga brand strategist na ang tunay na paglago ay hindi nagmumula sa paggawa ng higit pa sa mga katulad nito,” sabi ni Adam Singolda, CEO at founder ng Taboola.
Mga pangunahing tampok ng pananaliksik:
- Nakakabuo ng mga panalo ang Agent AI, ngunit limitado lamang ang mga benepisyo nito sa mga walled garden*. 76% ng mga advertiser ang nag-uulat na ng malaking pagbuti sa performance gamit ang mga solusyon sa AI, ngunit ang tagumpay ay nakatuon sa mga search platform at social network.
- 80% ang nagsasabing agad nilang dadagdagan ang kanilang mga pamumuhunan sa advertising sa Open Web kung mayroong maihahambing na mga solusyon sa ahensya, kung saan 86% ang handang maglaan ng hanggang 25% ng kanilang badyet sa pagganap para sa transisyong ito.
- Ang pangunahing balakid ay ang integrasyon sa mga kasalukuyang daloy ng trabaho. Bagama't 9% lamang ng mga advertiser ang gumagastos sa pagitan ng $300,000 at $499,000/buwan ang nagsasabing hadlang ang integrasyon, ang bilang na iyon ay umaabot sa nakakagulat na 74% para sa mga kumpanyang namumuhunan sa pagitan ng $1 milyon at $4.9 milyon buwan-buwan.
“Nilinaw ng pag-aaral na ito na gusto ng mga advertiser ang parehong always-on AI systems na nagpabago sa mga channel na ito na ginagamit na ngayon sa Open Web — mga sistemang patuloy na natututo, gumagawa ng mga desisyon sa real-time, at bumubuo ng masusukat na mga resulta,” dagdag ni Singolda.
Kamakailan ay inanunsyo ng Taboola ang Realize+, isang solusyon ng ahensya na gumagamit ng proprietary data at AI upang palakihin ang performance sa pamamagitan ng isang Decision Engine (na muling naglalaan ng mga pamumuhunan sa real time) at isang Element Generator (na nag-a-automate ng creative at targeting). Pinalalawak na ngayon ng kumpanya ang beta phase ng Realize+ upang matulungan ang mga advertiser na makamit ang mga resulta sa malawakang saklaw.
Buong pag-aaral: realize.com/performance-agentic-ai-report/
Ang mga walled garden ay mga digital platform na nagpapanatili ng kumpletong kontrol sa nilalaman at data, na naghihigpit sa integrasyon sa mga panlabas na sistema.
