Brezilyalıların %36'sı şimdiden internet üzerinden market alışverişi yapmış durumda ve bu alışkanlıkta Y kuşağı başı çekiyor

Brezilya'da online market alışverişi artık istisna değil. Optimiza Marketing'in " Brezilya'da Arama Haritası 2026 " araştırmasına göre , tüketicilerin %36'sı son üç ayda en az bir kez market ve süpermarket kategorisinden alışveriş yaptı. Bu alışkanlık, kategorideki en büyük yaş grubu olan 30-44 yaş arası Y kuşağı arasında daha da güçlü olup, bu grupta oran %39'a yükseliyor.

Bu veriler, çevrimiçi tüketim kategorilerine ilişkin Arama Haritası'nın daha geniş bir özetine uyuyor; bu özet ayrıca elektronik, cep telefonları ve bilgisayarlarda yapılan satın alımların %30 olduğunu, erkeklerin (%36) ve X Kuşağı'nın (%34) daha fazla paya sahip olduğunu ve ev, mobilya ve dekorasyon kategorisinde yapılan satın alımların %24 olduğunu, bu kategoride de kadınların %27 ile önde olduğunu gösteriyor.

Y kuşağı neden daha çok market alışverişini internetten yapıyor?

Y kuşağının bu pazar kategorisindeki liderliğinin makul bir açıklaması, 2026 yılında Brezilya'daki bu yaş grubunun yaşam tarzı profilinde yatmaktadır. Bu tüketiciler, daha yoğun aile ve profesyonel yapılanma, sıkı programlar ve kolaylık için daha fazla ödeme yapma isteğiyle karşı karşıya oldukları bir aşamadadır; bu da eve market alışverişi teslimatını sadece bir fiyat seçeneği değil, doğrudan zaman tasarrufu sağlayan bir hizmet haline getirmektedir.

Dijital süpermarket, moda ve güzellik sektörlerine kıyasla henüz daha küçük olsa da stratejik önemi giderek artıyor

Tüketicilerin en az bir kez satın alma hacmi açısından moda (%56) ve güzellik (%46) gibi kategorilerin gerisinde kalmasına rağmen, market ve süpermarket sektörü, önceki iki kategorinin aynı derecede sahip olmadığı bir özelliğe sahiptir: tekrarlılık. Market alışverişleri genellikle haftalık veya iki haftalık olarak tekrarlanır; bu da bu kategoriyi, moda veya elektronik gibi daha az sıklıkta alışveriş yapılan kategorilerin aksine, tek bir uygulama veya platform içinde tekrarlayan satın alma alışkanlıkları oluşturmak için özellikle değerli kılar.

Süpermarket zincirleri ve teslimat uygulamaları için bu veriler iki açıdan stratejik öneme sahip. Birincisi, tekrarlayan alışkanlıklar edinmek için en değerli hedef kitle olan Y kuşağının, ulusal ortalamaya göre online market alışverişine daha açık olduğunu gösteriyor. İkincisi, bu tekrarlayan satın alma davranışı, bir kez yakalandığında, teslimat deneyimi ve platforma duyulan güven zaman içinde tutarlı kaldığı sürece, rakiplere geçişe daha dirençli olma eğiliminde olan bir davranış türüdür.