Amazon Brezilya, ülkeye olan uzun vadeli bağlılığını pekiştiren, bugüne kadarki en büyük marka kampanyasını duyurdu. Şirket, Brezilya Milli Futbol Takımlarının (erkekler, kadınlar ve gençler) Resmi Sponsoru oldu ve kampanya, maçlardaki etkinlikler, yüzlerce içerik üreticisi ve temalı teslimat kutularını içeren entegre bir plan başlatarak futbol atmosferini müşterilerin kapısına taşıdı.
Bu hamle, Amazon'un Brezilyalılarla giderek daha fazla bağ kurma stratejisini yansıtıyor. Ülke genelinde hızla genişleyen operasyonlarıyla şirket, Brezilya'nın en büyük spor tutkusu olan futbolu, milli takımı tutkuyla yaşayan milyonlarca taraftarın yanında konumlandırmak için seçti. Bu bağ her zaman kuruluyor: ister evi arkadaşları ağırlamaya hazırlamak, ister takıma destek gösteren ürünler bulmak, isterse de tüm coşkuyla tezahürat yapmak olsun.
“Bu, Brezilya'daki tarihimizde önemli bir adım. Futbol, tüm Brezilyalıları birbirine bağlayan dildir ve böyle bir yılda Brezilya Milli Takımı'nın sponsoru olmak, müşterilerimizin hayatlarının bir parçası olma taahhüdümüzü pekiştiriyor. Kampanya bunu mükemmel bir şekilde yansıtıyor: taraftarın yolculuğunun her anında mevcut olan gerçek, kapsamlı bir bağlantı,” diye açıklıyor Amazon'un Marka ve İletişim Direktörü Lillian Dakessian.
Entegre kampanya: "Destek verin, Amazon gerisini halleder":
İletişimin özünde, her Brezilyalının bildiği bir gerçek yatıyor: Her dört yılda bir, futbola özellikle ilgi duymayanlar bile oturma odasındaki en tutkulu taraftarlar haline geliyor. AlmapBBDO tarafından yaratılan kampanya, bu taraftarları kutluyor ve Amazon'u bu dönüşümü mümkün kılan marka olarak konumlandırarak, onları milli takıma destek vermeye davet ediyor ve Amazon'un ihtiyaç duydukları her şeyi – ürün çeşitliliği, kolaylık ve düşük fiyatlar – sağlayacağını belirtiyor. 15", 30" ve 45" versiyonlarındaki reklamlar, küçük televizyonunu 65 inçlik bir televizyonla değiştiren bir adam ve eskiden gürültüden şikayet eden bir komşunun şimdi penceresinden golleri kutlaması gibi durumları tasvir ediyor.
AlmapBBDO'nun yaratıcı ekibinden Daniel Trimer ve Guto Merino, "Herkesin tanıdığı bir karakterle başladık: futbola pek önem vermeyen, ancak bu gibi anlarda odadaki en ilgili taraftarlar haline gelen insanlar. Bununla birlikte, amacımız bu 'dönüşümün' nasıl gerçekleştiğini ve gün geçtikçe nasıl daha fazla dahil olduklarını göstermekti" diye açıklıyorlar.
Kampanyanın ana görsellerinde, sokak sanatından ilham alan ve Brezilya'yı destekleyen tüketicilerimizi temsil eden altı farklı Brezilyalı karakteri sergileyen illüstrasyonlar yer alıyor; bunların arasında ikonik karamel renkli köpek de bulunuyor.
Plan tüm kanallarda uygulanıyor. Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa ve Fausto/Menzinho gibi 400'den fazla içerik üreticisi, Instagram, TikTok ve YouTube'da aktif olarak yer alacak ve PodPah'ta orijinal içerikler üreterek Dünya Kupası sohbetini gerçek zamanlı olarak dijital dünyaya taşıyacak. Sokaklarda ise marka, ülke genelinde dijital açık hava medya alanlarında yer alacak. Müşterilerin evlerinde ise Brezilya genelinde iki özel baskılı teslimat kutusu dağıtılacak; biri resmi CBF mührüyle, diğeri ise taraftarlarımızın resimleriyle süslenmiş olacak. Hatta yapışkan bant bile Sponsor mührünü taşıyor.
