Speedo Multisport, 2024 yılında çevrimiçi gelirlerinde 2023 yılının aynı dönemine kıyasla %44'lük etkileyici bir büyüme kaydettiğini ve Morumbi Alışveriş Merkezi'ndeki ana fiziksel mağazasının performansını geride bıraktığını açıkladı. Speedo Multisport CEO'su Roberto Jalonetsky'ye göre, "E-ticaret, markaya belirli kategorilerde satışların merkezsizleştirilmesini sağlayarak, markanın tüketiciyle temasını giderek genişletti."
Speedo'nun hem resmi web sitesi www.speedo.com.br hem de Mercado Livre, Centauro ve Netshoes gibi pazar yeri platformlarında faaliyet gösteren e-ticareti güçlü bir performans sergiledi. Jalonetsky, “Ortalama sipariş değerimiz %14, işlem başına parça sayımız ise %21 arttı. Bu, her zaman daha iyi bir müşteri deneyimi ve yolculuğu hedefleyen, son tüketiciye odaklı stratejileri uygulama hızımız ve çeşitliliğimiz sayesinde oldu” diye açıklıyor. Şirket, lojistik ve müşteri hizmetleri süreçlerindeki iyileştirmelerin yanı sıra sanal deneme kabinleri, yapay zeka ve açıklayıcı videolar gibi yenilikçi teknolojilere yatırım yaptı.
2023 yılında Speedo Multisport'un geliri %24 oranında büyüdü ve bu yılki hedef %30'a ulaşmak. E-ticaret bu büyümede kilit rol oynuyor. Jalonetsky, "En yüksek kar marjımız çevrimiçi satışlarda çünkü 3.000'den fazla bayimizle haksız rekabetten kaçınmak için ürünleri her zaman 'tam fiyat' dediğimiz, yani bir Speedo ürünü için alınabilecek maksimum fiyattan listeliyoruz" diye açıklıyor. Bu stratejinin, çevrimiçi satışlar için ek bir zorluk yaratırken, ortalama sipariş değerini, geliri ve dolayısıyla kar marjını artırdığını da ekliyor.
Speedo, sürdürülebilir uygulamalar konusunda da yenilikler yapıyor. Marka, geri dönüştürülmüş PET şişelerden üretilen bir giyim serisi piyasaya sürdü ve mağazalarından plastik poşetleri kaldırarak bunların yerine geri dönüştürülebilir TNT eko-poşetler kullanmaya başladı; bu da yılda 100.000 plastik poşetin azaltılması anlamına geliyor. Jalonetsky, "Bu değişiklikler, sürdürülebilir ürünlere yönelik artan tüketici talebini karşılamak ve çevresel sorumluluğa olan bağlılığımızı göstermek için stratejimizin bir parçasıdır" diye vurguluyor.
Giyim sektörünün en karlı alanlarından birine giren Speedo, spor ayakkabı ve terlikleri de içeren bir ayakkabı koleksiyonu piyasaya sürdü. Jalonetsky, “Brezilya dünyanın en büyük 5. ayakkabı üreticisi olduğundan, şirket bu segmentte spor ayakkabı ve terlikleri içeren bir koleksiyonla faaliyetlerine başlıyor. Speedo, bir aydan biraz fazla bir sürede 15.000'den fazla çift satarak markasının gücünü gösterdi” diye belirtiyor. Yeni Speedo ayakkabı koleksiyonunda, konfor ve performans için tasarlanmış 45 farklı spor ayakkabı ve 35 farklı terlik modeli bulunuyor.
Şirket ayrıca, Brezilya'daki dang humması salgınıyla mücadele etmek için geliştirilen ve sivrisineklerden koruma sağlayan biyolojik olarak parçalanabilir bir tişört olan Repellent serisi gibi lansmanlarla inovasyona odaklanıyor. Jalonetsky, "Yeni seri yalnızca Speedo'nun e-ticaret platformu üzerinden satılıyor ve böcekleri uzaklaştıran ve UV ışınlarına karşı koruma sağlayan gelişmiş bir teknoloji içeriyor" diye vurguluyor.
E-ticaretteki kayda değer büyüme, sürdürülebilir girişimler ve yeni segmentlere yayılma ile Speedo Multisport, başarısını sürdürmek ve 2025 yılına kadar fiziksel mağazalarındaki satışları aşmak için iyi bir konumda bulunuyor.
