Tanım

Pazarlama 4.0: Gelenekselden Dijitale

“Modern pazarlamanın babasından daha yetkin kimse, yaşanan muazzam değişimleri belgeleyemez. Pazarlamanın geleceği dijitaldir ve bu da sizin rehberinizdir.”
— Al Ries, Pazarlama Savaşı ve Konumlandırma kitaplarının ortak yazarı

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya ve Iwan Setiawan ile birlikte, pazarlamanın ürün odaklı 1.0'dan tüketici odaklı 2.0'a ve insan merkezli 3.0'a evrimini izleyen çığır açan çerçevesini geliştiriyor. Bu kitapta yazarlar, bir sonraki sıçramayı, yani gelenekselden dijitale geçişi, Pazarlama 4.0'ı analiz ediyor.

Pazarlama 4.0'da şunları bulacaksınız:

• Bağlantı ve dijital kanalların tüketici davranışlarını temelden nasıl değiştirdiğine dair net bir açıklama.
• Dijital çağda müşteri yolculuğunu haritalamak için pratik bir model: marka bilinirliğinden ve değerlendirmesinden, etkileşime ve tam sadakate kadar.
• Çevrimiçi ve çevrimdışı temas noktalarını birleştiren yeni ölçütler ve pazarlama uygulamaları.
• Organizasyonların ve pazarlama ekiplerinin hızla değişen, daha karmaşık ve daha rekabetçi bir pazara uyum sağlamasına yönelik stratejik rehberlik.

Kısa ömürlü bir trend olmaktan ziyade, dijital devrim toplumu yeniden şekillendirdi. Pazarlama 4.0, bugünün ve yarının tüketicilerinin titiz bir analizini sunarak pazarlamacılara onlara daha etkili bir şekilde ulaşmak için ihtiyaç duydukları içgörüleri sağlıyor.