"İşletmeleri güçlendiren bağlantılar" temasıyla düzenlenen RD Summit 2025, 11. edisyonunu tamamladı ve günde 20.000 katılımcı ve sponsor markalar tarafından oluşturulan 200.000'den fazla potansiyel müşteriyle büyük bir başarı elde etti. TOTVS'nin bir iş birimi olan RD Station tarafından organize edilen RD Summit, gerçek dünya uygulamaları, ürünler ve etki, kültür ve teknoloji hakkında son derece güncel konuşmalarla Brezilya'da yapay zeka destekli pazarlama ve satış için kesin bir dönüm noktası oldu.
5. Gün – Fütürizm ve Hazır Kalıpların Sonu
İlk gün, Neil Redding, yapay zekanın artık bir araç olmaktan çıkıp altyapı haline geldiğini ve "ekibin yeni bir üyesi" olarak bağımsızlık, yetki devri ve eğitim gerektirdiğini savundu. Walter Longo aciliyetin altını çizdi: Yapay zeka kademeli bir dalga değil, bir "tsunami". RD Station Başkan Yardımcısı Gustavo Avelar, Rafael Mayrink (Neil Patel Brazil) ile birlikte, günümüzdeki büyümenin canlı bir strateji gerektirdiğini gösterdi: "Herkesin içinde bulunduğumuz bu yeni anı anlaması, varsayımlarını, ritüellerini ve süreçlerini gözden geçirmesi ve operasyonlarını daha sık uyarlaması temel önem taşıyor. TOTVS'nin bir iş birimi olan RD, RD Station'ın başlangıcından beri var olan pazar eğitimi misyonunu sürdürmenin yanı sıra, müşterilerine güvenilir bir danışman olarak rolünü güçlendiriyor ve işletmelerin büyümesi için en iyi stratejilerin seçilmesine yardımcı oluyor. En iyi kılavuz, birlikte yazdığımız kılavuzdur," diyor Avelar.
6. Gün – Tarafsız olmayan teknoloji ve marka gücü
İkinci gün, Andrew McLuhan, büyükbabası Marshall'ın tezini yineledi: tarafsız teknoloji yoktur. Her ortam, içeriği yeniden düzenlemeden önce algıyı yeniden düzenler. Aynı gün, etkileyici Mari Maria ve Rudy Loures, dikkat ekonomisinde özgünlük ve tutarlılığın nasıl değer vektörleri haline geldiğini tartıştılar.
TOTVS CEO'su Dennis Herszkowicz ve Amazon'un Brezilya Genel Müdürü Cléber Morais, ülkenin teknoloji, veri ve dijital altyapıyı rekabetçi büyümeye nasıl dönüştürebileceğini görüştüler. Görüşmede, inovasyonun Brezilya bağlamına uyarlanması gerektiği ve sadece ithal edilmemesi gerektiği vurgulandı. Herszkowicz, ülkedeki liderlik ve rekabet gücünün insanlara, yetenekleri eğitme, geliştirme ve harekete geçirme becerisine bağlı olduğunu vurguladı. CEO, "Teknoloji dünyasında insanlar ham maddedir" dedi.
Başka bir panelde ise TOTVS'nin İnsan Kaynaklarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Vivian Broge, markalaşmanın sürekli bir süreç olduğunu ve "insanı merkeze koymanın, bir markayı alakalı kılan şey" olduğunu gösterdi.
RD Station'ın kurucu ortağı ve mühendislik ve ürün direktörü Bruno Ghisi, yeni nesil Prisma'yı ve şirketin yapay zeka alanındaki gelişmelerini tanıttı. Bunlar arasında, tüm ürünlerimizde bulunan ve kullanıcılara tüm işlemlerde, veri analizinde ve iş büyümesini sağlayacak fırsatları belirlemede yardımcı olan yapay zeka asistanı Rê da RD; yapay zeka araçlarını (asistanlar ve sanal asistanlar gibi) ürün verilerine bağlamayı sağlayan yeni bir teknoloji olan MCP (Model Bağlam Protokolü); web sitenizin içeriğini analiz eden ve LLM'ler tarafından doğru şekilde bahsedilmeye ne kadar hazır olduğunu gösteren ücretsiz bir araç olan Radar GEO ve kullanıcı tarama davranışına göre ürün öneren bir özellik olan RD Tracker yer alıyor.
7. Gün – Kültür ve yaşayan markalar
Nelson Motta ve Christian Roças, bir markanın gücünün tek başına sergilediği performanstan değil, kültürel ortama ne kadar entegre olduğundan kaynaklandığını gösterdi. Gabriela Prioli ise bu sayıyı doğrudan bir mesajla kapattı: İletişim bir ek değil, yapılanı algıya, algıyı da sonuçlara dönüştüren bağlantıdır.
