Ви коли-небудь замислювалися над тим, як соціальні мережі можуть впливати на маркетингові стратегії компаній? У Бразилії, де ці платформи домінують у увазі інтернет-користувачів, це ще більш актуально. Згідно з даними Semrush , платформи цифрового маркетингу, що спеціалізується на онлайн-видимості, чотири з 10 найбільш відвідуваних бразильцями веб-сайтів у червні – це соціальні мережі. На другому місці YouTube з 3,24 мільярдами відвідувань щомісяця, за ним йдуть Instagram (576 млн) на п'ятому місці, WhatsApp (560 млн) на шостому та Facebook (428 млн) на восьмому . Важливо зазначити, що ці цифри стосуються лише відвідувань веб-сайтів і не включають доступ через додатки.
За словами Еріха Касагранде, керівника відділу маркетингу компанії в Бразилії, ця участь у соціальних мережах навіть змінює SEO-стратегії компаній. Абревіатура, що розшифровується як Search Engine Optimization (Оптимізація для пошукових систем), по суті, являє собою набір методів, спрямованих на оптимізацію веб-сайту, щоб він з'являвся у верхніх результатах пошукових платформ, таких як Google або Bing. «У минулому SEO розглядалося як щось, що може працювати самостійно, зосереджуючись переважно на ключових словах. Тепер, за цього нового сценарію, потрібен тісніший зв'язок з брендом та його контентом, узгодження концепцій на всіх сторінках, де присутня компанія, щоб існувала синергія між планами генерування трафіку та маркетинговими планами», – пояснює він.
Поширення контенту в Instagram, TikTok, YouTube, Twitter або Facebook є фундаментальною частиною стратегії оптимізації веб-сайту. Це пояснюється тим, що ці платформи виступають трампліном для побудови іміджу бренду, оскільки компанії та веб-сайти з більшим авторитетом досягають кращих результатів як з точки зору сприйняття користувачами, так і з точки зору рейтингу в пошукових системах. «Ця репутація будується різними способами, чи то завдяки якісним зворотним посиланням з інших сторінок, чи то завдяки силі бренду з високоактивною аудиторією соціальних мереж. Крім того, коли контентом діляться інфлюенсери, є більша ймовірність того, що його побачить більше людей, що підвищує актуальність компанії», — каже Касагранде.
Трафік, що надходить із соціальних мереж, також демонструє зростаючий вплив на рейтинг у результатах пошуку. «Хоча трафік із соціальних мереж не є прямим фактором ранжування, він може збільшити залученість веб-сайтом, зменшити показник відмов і збільшити час перебування на сайті. Ці сигнали користувачів інтерпретуються алгоритмами пошуку як показники якості та релевантності», – зазначає Касагранде. Наприклад, TikTok та Instagram з їхнім коротким, вірусним форматом контенту мають здатність швидко залучати великий обсяг трафіку. Популярні відео можуть генерувати сплеск відвідувань, збільшуючи видимість і потенційно ранжування в результатах пошуку.
Зрештою, інтегрована стратегія соціальних мереж та SEO є важливою для успіху в цифровому світі. «Створюючи контент, яким можна ділитися та який захоплює, компанії можуть збільшити присутність свого бренду та його релевантність на ринку», – підсумовує Касагранде.
