Mercado Livre nhận được 14,1 triệu thông báo quốc tế mới trước khi kết thúc “taxa das blusinhas”, một cuộc khảo sát của JoomPulse cho thấy

Việc mở rộng quảng cáo quốc tế trong thương mại điện tử Brazil đã có đà ngay cả trước khi chính sách thuế mới đối với hàng nhập khẩu được Chính phủ Liên bang công bố vào tuần trước có hiệu lực và sẽ tiếp tục tiến triển. Đây là điều cho thấy một cuộc khảo sát được thực hiện bởi JoomPulse, một nền tảng phân tích và thông minh dữ liệu với công nghệ AI, được trình bày trong sự kiện “O Future of Ecommerce”, do công ty thực hiện tại Sao Paulo.

Theo dữ liệu do JoomPulse lập bản đồ, chỉ riêng trong tháng 4 năm 2026, Mercado Livre đã nhận được 14,1 triệu thông báo quốc tế mới, duy trì mức kỷ lục được ghi nhận trong tháng trước, khi khối lượng đã đạt 14,6 triệu.

Động thái này chỉ ra rằng việc mở rộng nguồn cung quốc tế đã được các thị trường đẩy nhanh trước khi giảm lãi suất liên bang đối với các giao dịch mua quốc tế. Chỉ riêng trong tháng 3, khối lượng quảng cáo nước ngoài mới được thêm vào Mercado Livre đã vượt quá mức tăng trưởng tích lũy của 14 tháng trước đó.

Đối với Joao Sartini, Trưởng phòng Kinh doanh tại JoomPulse, sự thay đổi về thuế có xu hướng đẩy nhanh một phong trào đã được cấu trúc bởi các thị trường trong vài tháng qua. “Việc giảm thuế của các’s có xu hướng đẩy nhanh hơn nữa phong trào này và tăng sự hiện diện của quảng cáo quốc tế trong các danh mục mà người tiêu dùng nhạy cảm hơn với giá cả và sự đa dạng‘, giám đốc điều hành nói.

Việc mở rộng của đề nghị xảy ra song song với sự tăng trưởng của sự tham gia quốc tế trong nền tảng.Từ tháng 4 năm 2025 đến tháng 4 năm 2026, tỷ lệ đơn đặt hàng quốc tế tại Mercado Livre đã tăng từ 0.10% lên 0.87%, trong khi sự tham gia vào GMV tăng từ 0.09% lên 0.72%.

Tăng trưởng tăng tốc vào năm 2026

Dữ liệu cũng cho thấy quý đầu tiên của năm 2026 đánh dấu sự tăng tốc đáng kể của sự hiện diện quốc tế tại thị trường Brazil.Mỗi quý, tốc độ tăng trưởng vượt quá giai đoạn trước, cho thấy không chỉ mở rộng liên tục, mà còn tăng dần về tốc đ.

Giữa tháng 2, tháng 3 và tháng 4, các chỉ số tăng trưởng liên tiếp, đẩy lùi giả thuyết về sự chuyển động đúng giờ theo mùa.Sự tiến bộ tăng tốc từ tháng 2 năm 2026, khi khối lượng đạt 4,8 triệu quảng cáo, so với 400 nghìn đăng ký vào tháng 1 năm 2025. tăng trưởng thậm chí còn tăng hơn trong tháng 3, khi sự gia nhập của các mặt hàng quốc tế tăng gấp ba lần chỉ trong một tháng và đạt 14,6 triệu quảng cáo mới.

Động thái này cho thấy sự thay đổi dần dần trong động lực cạnh tranh trong các thị trường, với sự phát triển nhanh chóng của danh mục quốc tế thành các danh mục nhạy cảm về giá cả và chủng loại hơn.

Thể loại game thủ thống trị quảng cáo quốc tế

Trong một số danh mục, quảng cáo quốc tế đã đại diện cho phần lớn các ưu đãi có sẵn trong thị trường. ví dụ chính là trong các phụ kiện chơi game PC, nơi các mặt hàng quốc tế tập trung 82% của quảng cáo hoạt động.

Sự tiến bộ cũng xuất hiện trong các mặt hàng trang sức (77%), sang trọng (75%), thiết bị y tế (71%) và điều hướng GPS ô tô (70%).Trong các phụ kiện vật nuôi như bàn chải, lược và cổ áo, quảng cáo quốc tế đã đại diện giữa 63% và 64% của ưu đãi có sẵn.

Các số liệu cho thấy một sự thay đổi có liên quan trong động lực cạnh tranh trong thị trường, đặc biệt là trong các danh mục nhạy cảm hơn với giá cả và danh mục variety.For chuyên gia ngành công nghiệp, kịch bản này có xu hướng làm tăng áp lực về hiệu quả hoạt động và khả năng cạnh tranh của người bán Brazil.

“Trong thương mại điện tử, hiệu quả hoạt động không còn khác biệt và đã trở thành vấn đề sống còn.Lề ngày càng chặt chẽ, vì vậy người bán cần phải có một quản lý rất kỷ luật về chi phí, hậu cần và hoạt động”, Gabriel Bollico, người sáng lập Pure Ecommerce nói.

Cung tăng nhanh hơn bán hàng

Bất chấp sự mở rộng nhanh chóng của nguồn cung quốc tế, quảng cáo nước ngoài vẫn có tỷ lệ tham gia vào đơn đặt hàng và GMV thấp hơn tương ứng, cho thấy giá vé trung bình thấp hơn và doanh thu trên mỗi mặt hàng thấp hơn so với ưu đãi trong nước.

Trong Âm nhạc, Phim và Serials, ví dụ, quảng cáo quốc tế đã đại diện cho 48% của danh mục cung cấp, nhưng chỉ tập trung 9% của đơn đặt hàng và 10% của GMV. Trong Đồ chơi và Sở thích, các mặt hàng quốc tế chiếm 37% của quảng cáo, nhưng chỉ có 2.4% của đơn đặt hàng được đặt.

Mô hình tương tự xuất hiện trong các danh mục như Trang sức và Đồng hồ, Tiệc tùng, Quà lưu niệm và Công cụ, cho thấy rằng việc mở rộng quốc tế ban đầu diễn ra bằng cách mở rộng danh mục và khả năng cạnh tranh về giá, trước khi đạt được mức độ phù hợp cao hơn trong thanh toán.

Trong kịch bản này, các chuyên gia chỉ ra rằng trí tuệ nhân tạo và các công cụ phân tích dữ liệu sẽ trở nên nổi bật trong số những người bán Brazil đang tìm cách cạnh tranh trong một môi trường bị áp lực nhiều hơn bởi giá cả và quy mô.

“Ngày nay, trí tuệ nhân tạo cho phép ngay cả những người bán hàng nhỏ truy cập vào phân tích, tối ưu hóa quảng cáo và sản xuất nội dung theo cách mà trước đây bị hạn chế đối với các hoạt động lớn.Doanh nhân có thể đưa ra quyết định nhanh hơn và hiểu rõ hơn về thị trường mà không nhất thiết phải cần một cấu trúc lớn đằng sau”, Alexandre Nogueira, người sáng lập Đại học Marketplaces nói.

Trong nền tảng hợp nhất, sự tham gia quốc tế vào các đơn đặt hàng (0.87%) vẫn ở trên lát cắt trong GMV (0.72%), củng cố ưu thế của các mặt hàng vé trung bình thấp hơn.

Đối với Sartini, sự tiến bộ nhanh chóng của nguồn cung quốc tế cũng sẽ thúc đẩy việc áp dụng các công cụ thông minh thị trường giữa những người bán và các nhà khai thác thương mại điện tử ở Brazil.“Tại Hoa Kỳ và Châu Âu, các nền tảng xử lý dữ liệu và thông minh đã là một phần của thói quen của hầu hết người bán.Tại Brazil, thị trường này vẫn còn ở giai đoạn đầu, nhưng AI đang nhanh chóng thay đổi kịch bản này bằng cách cho phép đưa ra quyết định nhanh hơn, giảm thiểu rủi ro và truy cập thông tin chiến lược”, Joao Sartini kết luận.