你是否曾思考过社交媒体如何影响企业的营销策略？在巴西，社交媒体平台占据了互联网用户的大部分注意力，因此这个问题尤为重要。据专注于提升网络曝光度的数字营销平台Semrush的数据显示， 6 月份巴西用户访问量最高的 10 个网站中，有 4 个是社交网络。排名第二的是 YouTube，月访问量高达 32.4 亿次；紧随其后的是 Instagram（5.76 亿次），排名第五；WhatsApp（5.6 亿次）排名第六；Facebook（4.28 亿次）排名第八。需要注意的是，这些数据仅指网站访问量，不包括通过应用程序访问的量。
据该公司巴西市场营销负责人埃里希·卡萨格兰德(Erich Casagrande) 称，社交媒体的兴起甚至正在改变企业的搜索引擎优化 (SEO) 策略。SEO 是搜索引擎优化的缩写，它指的是一系列旨在优化网站，使其在谷歌或必应等搜索引擎结果中排名靠前的技术。“过去，SEO 被认为是一种可以独立运行的策略，主要关注关键词。而现在，在这种新形势下，企业需要将品牌与其内容更紧密地联系起来，协调公司所有页面上的理念，从而使流量获取计划和营销计划之间产生协同效应。”他解释道。
在 Instagram、TikTok、YouTube、Twitter 或 Facebook 上分享内容是网站优化策略的重要组成部分。这是因为这些平台是打造品牌形象的跳板，拥有更高权威性的公司和网站在用户认知度和搜索引擎排名方面都能取得更好的效果。“这种声誉的建立方式多种多样，既可以通过来自其他页面的高质量反向链接，也可以通过品牌在社交媒体上拥有高度活跃的受众群体。此外，当内容被有影响力的人分享时，它更有可能被更多人看到，从而提升公司的相关性。” Casagrande 说道。.
来自社交媒体的流量对搜索排名的影响也日益显著。“虽然社交流量并非直接的排名因素，但它可以提升网站互动度、降低跳出率并延长用户停留时间。这些用户信号会被搜索算法解读为质量和相关性的指标。” Casagrande 指出。例如，TikTok 和 Instagram 凭借其短小精悍、病毒式传播的内容形式，能够迅速带来大量流量。热门视频可以带来访问量的激增，提高曝光率，并有可能提升搜索排名。
归根结底，整合社交媒体和搜索引擎优化策略对于数字化成功至关重要。“通过创建易于分享且引人入胜的内容，企业可以提升品牌知名度和市场相关性，”卡萨格兰德总结道。.
