儿童节是巴西零售业最重要的节日之一，2023年的数据颇具启发性。尽管销售额有所下滑，但玩具市场中一些前景广阔的品类和新趋势依然引人注目。据全球消费者行为分析数据技术公司Circana的数据显示，10月份玩具销售额达到7.57亿雷亚尔，占该品类全年销售额的15%。.
价格方面，波动幅度很小，2023年10月玩具的平均价格为74雷亚尔，与其他月份的价格相近。虽然与2022年同期相比下降了16%，但消费者行为表明市场仍存在巨大的发展机遇。.
在此期间表现最为突出的品类包括娃娃、儿童及学前玩具以及运动和户外玩具，这三类玩具合计占10月份销售额的50%。此外，毛绒玩具、青少年电子产品、美术用品、游戏/拼图以及积木等品类与去年同期相比均有所增长，表明消费者偏好发生了变化。.
畅销产品中包括风火轮玩具车、漫威人偶和芭比娃娃等热门商品。芭比梦幻屋和儿童全地形车等大型产品也跻身前十。数据显示，人们越来越偏爱能够鼓励户外活动和角色扮演的玩具。.
2023年10月十大畅销产品：
- 单个风火轮
- 风火轮5辆装什锦小车
- 漫威奥林匹斯可动人偶
- 芭比时尚
- 蜘蛛侠儿童脚踏四轮摩托车
- 星期三娃娃
- 芭比梦幻屋
- 涡轮卡车和带拖车的挖掘装载机
- 粉色儿童四轮摩托车
- 斯蒂尔拖拉机装载机
尽管2023年面临诸多挑战，但各品类的表现表明玩具市场正经历转型，并蕴藏着诸多机遇。“巴西玩具零售业的未来前景光明，拥有创新和适应新消费者需求的空间。该行业正处于变革时期，准备为孩子们提供日益丰富多样的体验，以反映新一代兴趣和行为的变化。”Circana公司商务总监Ana Weber分析道。.
