在竞争日益激烈、以客户体验为导向的市场中，企业活动不再仅仅是一次性的会议，而是成为了战略性的品牌推广平台。这是 Panda Inteligência em Eventos 公司市场营销和运营总监 Eduardo Zech 的观点，该公司专注于打造以品牌建设为核心的企业体验。.
“我们以客户的品牌目标为主要指导原则，关注他们的品牌属性、价值观、行为以及他们希望传达的关键信息，”泽克解释道。他认为，活动的每一个细节——从场景设计到视觉语言——都可以而且应该成为与观众建立情感联系的切入点，从而强化品牌的定位和价值。.
对于 Panda 而言，活动策划之旅始于对客户身份和战略时刻的深入洞察。在此基础上，他们构建感官、视觉和互动体验，力求不仅提升品牌知名度，更打造真实可信的品牌体验。“我们的理念始终是通过树立积极的品牌声誉，来提升品牌相关性、差异化优势并扩大影响力。”这位高管说道。.
从线下到线上—— 该公司也投资于数字化战略，以此扩大活动的覆盖范围并延长其影响力。“我们通过沟通策略，为活动前、活动中和活动后规划内容。此外，我们还专注于打造适合在Instagram上分享的体验、与网红合作、使用话题标签以及开展数字化互动活动，”Zech说道。
Panda认为，这种将实体与数字融合的体验（称为“虚实结合体验”）是未来几年的重要趋势。“线下活动在建立人际联系方面仍然不可替代。但如今，数字化拓展了活动的覆盖范围和持久性。我们相信，线上线下相辅相成，才能创造完整的体验。”他们强调道。.
以结果为导向的品牌建设—— 通过活动打造品牌绝非即兴之举，而是需要周密的计划和效果评估。Panda 利用数据分析、基准测试、关键绩效指标 (KPI) 以及本地影响指标来评估项目的成功。“我们衡量的指标涵盖方方面面，从参与度、活动互动、品牌认知度，到区域发展，例如创造就业机会和本地收入，”Zech 说道。
像为英美资源集团和Localiza公司开展的项目这样的案例，充分展现了活动作为定位工具的强大力量。在第二个案例中，据Eduardo介绍，活动策划的概念与公司的宗旨高度契合，这最终促使公司选择Panda作为负责该项目的代理机构。.
品牌文化—— 对于那些尚未将活动作为品牌推广工具的公司而言，Panda 的建议直截了当：从目标出发。“在考虑形式之前，先想想为什么。你想传达什么信息？你想营造什么样的氛围？”Zech 建议道。他总结道：“人们通过身体、情感和感官来体验活动。当一个品牌提供独特的体验时，它就不再仅仅是一个名字，而是开始在公众的情感记忆中占据一席之地。”他肯定地说。
