市场调研公司eMarketer最近的一项调查显示，近半数美国消费者（49.5%）表示，他们曾受到社交媒体内容创作者的影响而进行购买。相比之下，只有10.7%的消费者表示，报纸、杂志和电视台的内容对他们的购买决策有影响。.
这项名为《2024年联盟营销消费者态度》的研究由Viral Nation与Partnerize合作开展，重点关注内容创作者在数字市场，尤其是在年轻一代中日益增长的影响力。Viral Nation国际人才总监、网红营销专家Fabio Gonçalves解释说，创作者的真实性和与消费者建立的个人联系是造成这种差异的关键因素。.
“网红通常能与受众建立更个性化、更真实的联系。他们以真诚的方式分享生活、观点和建议，从而在粉丝中建立起高度信任。这是报纸、杂志等传统媒体往往无法复制的，因为它们无法提供社交媒体所提供的互动和参与机会，”贡萨尔维斯说道。.
尽管网红营销策略日益盛行，但贡萨尔维斯提醒，选择内容创作者必须讲究策略。“选择真正与产品产生共鸣并认同其价值观的人至关重要。选择时应谨慎，寻找那些受众信任其推荐的网红，因为受众能够从中感受到真实性。当创作者使用并真心相信产品时，与受众的联系就会更加紧密，从而提升营销活动的有效性。”他解释道。.
研究还表明，传统媒体上的广告往往被认为缺乏人情味且千篇一律，这降低了广告效果。相比之下，社交媒体允许内容创作者与其粉丝进行一定程度的直接互动，从而增强信任度和影响力。.
消费者还表达了他们对不同广告形式的偏好。视频广告被认为最值得信赖，其次是赞助内容、联盟广告、定向广告，最后是横幅广告。法比奥·贡萨尔维斯解释说，视频广告之所以领先，是因为它们提供了丰富的视觉体验，能够更有效地讲述故事，从而与受众建立情感联系。.
“视频广告提供丰富的视觉体验，能够更有效地讲述故事，与受众建立情感联系。赞助内容紧随其后，因为它能自然地融入消费者已经感兴趣的内容中，从而提升信任度。联盟广告由于内容创作者的直接推荐而值得信赖，他们通常会在推广产品前进行测试和认可。定向广告虽然相关性高，但仍然存在隐私问题。最后，横幅广告被认为具有侵入性且效果较差，常常被消费者忽略，”Gonçalves总结道。.
方法论
该研究于2024年5月3日至11日期间在美国进行，共采访了1378名消费者。受访者在年龄（15至77岁）、性别、家庭收入和种族/民族方面均具有美国人口代表性。该研究由第三方样本提供商完成，在95%的置信区间下，误差幅度为±2.6个百分点。.
