AppsFlyer发布的最新报告《2024年电子商务应用营销现状》预测，到2024年，通过电子商务应用进行的销售额预计将增长21%，这将促使企业加大对移动营销的投入。该研究着重分析了消费者在销售旺季（例如年底）的购买模式，并指出，电子商务移动营销市场的复苏主要集中在苹果（iOS）用户群体中。.
报告显示，近60%的消费者在首次使用电商应用购物后会转化为忠实客户，这凸显了移动应用在增强用户参与度方面发挥的关键作用。2024年，iOS平台非自然安装量增长了60%，营销人员重点关注安装后的第一周进行再营销活动。这一策略在首日转化率达到40%，并在第一周内超过75%。.
AppsFlyer巴西区国家经理Renata Altemari评论道：“随着全球经济持续企稳，未来几个月移动应用商务的增长前景一片光明，为营销人员提供了一个培养和巩固客户忠诚度的机会。”
研究还显示，2023 年假日季的应用内购买 (IAP) 比 2022 年第四季度增长了 15%，并在 2024 年保持了积极的增长势头。2023 年广告总投资飙升至 66 亿美元，凸显了人们对营销工作的信心重燃。.
Renata Altemari补充道：“我们观察到，在旺季期间，各平台的付费用户参与度增长了12%，尤其是在巴西、美国和印度（安卓平台）。在经历了2022年移动电商市场的艰难时期后，我们观察到自去年3月以来出现了令人瞩目的增长。”
iOS 用户在这一复苏过程中发挥了重要作用，推动非自然应用安装量同比增长 60%，应用内转化率较 2022 年增长 21%。此外，2023 年苹果设备广告支出份额增长 43%，而安卓设备的广告支出份额下降 18%，主要下降发生在巴西和印度。.
AppsFlyer 的电子商务行业负责人 Sue Azari 强调：“移动广告格局瞬息万变，战略也在不断调整。随着全球经济逐渐企稳，该行业的品牌正坚定地转向付费营销，以此作为吸引用户的手段，而不是过度依赖自有渠道。”
2024年电子商务应用营销现状的关键全球洞察：
- 2023年第四季度，消费者在应用程序上的支出同比增长15%。.
- 2023 年第四季度，苹果 iOS 用户推动非自然安装量同比增长 60%。.
- 下载应用后的第一周至关重要，40% 的再营销转化发生在第一天，超过 75% 的转化发生在第一周。.
- 2023 年全球应用广告总支出达到 66 亿美元，其中 iOS 平台以 29 亿美元位居榜首。.
阿扎里总结道：“随着 2024 年假日季的临近，想要脱颖而出的品牌应该专注于再营销，并通过持久的忠诚度来获得长期回报。”
