在競爭日益激烈、以顧客體驗為導向的市場中，企業活動不再只是一次性的會議，而是成為了策略性的品牌推廣平台。這是 Panda Inteligência em Eventos 公司行銷和營運總監 Eduardo Zech 的觀點，該公司專注於打造以品牌建立為核心的企業體驗。.
「我們以客戶的品牌目標為主要指導原則，專注於他們的品牌屬性、價值觀、行為以及他們希望傳達的關鍵訊息，」澤克解釋道。他認為，活動的每一個細節——從場景設計到視覺語言——都可以而且應該成為與觀眾建立情感連結的切入點，從而強化品牌的定位和價值。.
對 Panda 而言，活動策劃之旅始於對客戶身分和策略時刻的深入洞察。在此基礎上，他們建構感官、視覺和互動體驗，力求不僅提升品牌知名度，更打造真實可信的品牌體驗。 「我們的理念始終是透過建立正面的品牌聲譽，來提升品牌相關性、差異化優勢並擴大影響力。」這位主管說。.
從線下到線上—— 該公司也投資於數位化策略，以此擴大活動的覆蓋範圍並延長其影響力。 「我們透過溝通策略，為活動前、活動中和活動後規劃內容。此外，我們還專注於打造適合在Instagram上分享的體驗、與網紅合作、使用話題標籤以及進行數位互動活動，」Zech說。
Panda認為，這種將實體與數位融合的體驗（稱為「虛實結合體驗」）是未來幾年的重要趨勢。 「線下活動在建立人際聯繫方面仍然不可替代。但如今，數位化拓展了活動的覆蓋範圍和持久性。我們相信，線上線下相輔相成，才能創造完整的體驗。」他們強調。.
以成果為導向的品牌建立－ 透過活動打造品牌絕非即興之舉，而是需要周詳的計畫和效果評估。 Panda 利用數據分析、基準測試、關鍵績效指標 (KPI) 以及本地影響指標來評估專案的成功。 「我們衡量的指標涵蓋方方面面，從參與度、活動互動、品牌認知度，到區域發展，例如創造就業機會和本地收入，」Zech 說。
像是為英美資源集團和Localiza公司所進行的專案這樣的案例，充分展現了活動作為定位工具的強大力量。在第二個案例中，根據Eduardo介紹，活動策劃的概念與公司的宗旨高度契合，最終促使公司選擇Panda作為負責該專案的代理商。.
品牌文化－ 對於那些尚未將活動作為品牌推廣工具的公司而言，Panda 的建議直截了當：從目標出發。 「在考慮形式之前，先想想為什麼。你想傳達什麼訊息？你想營造什麼樣的氛圍？」Zech 建議。他總結道：「人們透過身體、情感和感官來體驗活動。當一個品牌提供獨特的體驗時，它就不再只是一個名字，而是開始在公眾的情感記憶中佔有一席之地。」他肯定地說。
