市場研究公司eMarketer最近的一項調查顯示，近半數美國消費者（49.5%）表示，他們曾受到社群媒體內容創作者的影響而購買。相較之下，只有10.7%的消費者表示，報紙、雜誌和電視台的內容對他們的購買決策有影響。.
這項名為《2024年聯盟行銷消費者態度》的研究由Viral Nation與Partnerize合作開展，重點關注內容創作者在數位市場，尤其是在年輕一代中日益增長的影響力。 Viral Nation國際人才總監、網紅行銷專家Fabio Gonçalves解釋說，創作者的真實性和與消費者建立的個人聯繫是造成這種差異的關鍵因素。.
「網紅通常能與受眾建立更個人化、更真實的聯繫。他們以真誠的方式分享生活、觀點和建議，從而在粉絲中建立起高度信任。這是報紙、雜誌等傳統媒體往往無法複製的，因為它們無法提供社交媒體所提供的互動和參與機會，」貢薩爾維斯說。.
儘管網紅行銷策略日益盛行，但貢薩爾維斯提醒，選擇內容創作者必須講究策略。 「選擇真正與產品產生共鳴並認同其價值觀的人至關重要。選擇時應謹慎，尋找那些受眾信任其推薦的網紅，因為受眾能夠從中感受到真實性。當創作者使用並真心相信產品時，與受眾的聯繫就會更加緊密，從而提升營銷活動的有效性。」他解釋道。.
研究還表明，傳統媒體上的廣告往往被認為缺乏人情味且千篇一律，這降低了廣告效果。相較之下，社群媒體允許內容創作者與其粉絲進行一定程度的直接互動，從而增強信任度和影響力。.
消費者也表達了他們對不同廣告形式的偏好。影片廣告被認為最值得信賴，其次是贊助內容、聯盟廣告、目標廣告，最後是橫幅廣告。法比奧·貢薩爾維斯解釋說，影片廣告之所以領先，是因為它們提供了豐富的視覺體驗，能夠更有效地講述故事，從而與受眾建立情感聯繫。.
「影片廣告提供豐富的視覺體驗，能夠更有效地講述故事，與受眾建立情感聯繫。贊助內容緊隨其後，因為它能自然地融入消費者已經感興趣的內容中，從而提升信任度。聯盟廣告由於內容創作者的直接推薦而值得信賴，他們通常會在推廣產品前進行測試和認可。.
方法論
研究於2024年5月3日至11日期間在美國進行，共訪問了1,378名消費者。受訪者在年齡（15至77歲）、性別、家庭收入和種族/民族方面均具有美國人口代表性。研究由第三方樣本提供者完成，在95%的置信區間下，誤差幅度為±2.6個百分點。.
