解开绿色洗涤:贵公司是问题或解决方案的一部分吗?

近几十年来,可持续发展主题在企业议程中占据突出地位,反映出对生态负责任的做法的吸引力日益增强。因此,商业界经常展示标签和印章,试图证明其对环境的关怀,即使作为赢得有意识的消费者信任的一种方式。今天,这种趋势的开放因其真正的影响而受到广泛质疑。组织利用已成为一种普遍现象,甚至这种现象也因此而得名:greenwashing,或者从字面上看,“lavagem verde”。.

一般来说,这是对夸大或扭曲其环境承诺的公司的做法的称呼,无论是通过遗漏数据还是过分强调其运营的孤立(而且往往不相关)方面。无论是否明智,伟大的事实是,公司缺乏透明度和误导性营销加剧了这种做法,即使没有提供科学证据来证明这种声誉的合理性,也能帮助公司获得环境领先地位。.

红色警报

“”可持续“、”eco“和”verde”等术语被滥用来,最终被轻视,导致声名狼藉和对环境问题缺乏真正意识等危险后果。为了说明问题的规模,普华永道的一项研究显示,巴西投资者的98%认为,这种做法存在于公司的可持续发展报告中。从全球来看,这种看法仍然很高,达到94%。这些数字表明,人们普遍不信任该部门披露的信息的真实性。. 

Brazil,情况仍然很复杂,因为实际上没有旨在创建要求企业提供详细和一致信息的标准的运动,咨询公司Bain & Company做了一项调查,揭示了消费者对公司提供的信息的看法:60%的消费者转向包装,以告知自己涉及这些产品的来源和流程,27%的受访者表示,缺乏可持续生产流程的信息和透明度是阻碍购买的障碍'可靠和安全‘。.

幸运的是,一些国家已经开始看到解决这一问题的措施。例如,欧洲议会最近通过了一项反洗绿法,要求生态标签和印章得到国际公认的认证体系的支持,这代表着一个重要的一步在确保公司环境声明的透明度和真实性方面向前迈出了一步。.

更改时间

在不断更新的情景下,监管对于刺激更稳健和透明的做法至关重要。社会各部门之间的联盟对于提高确保所披露信息准确性的标准至关重要。普华永道进行的另一项研究显示,59.5%的巴西公司已经评估了变化,以满足国际可持续发展标准委员会(ISSB)的要求,该委员会是与该主题相关的最著名的国际委员会之一。. 

会(CVM)通过批准一项决议,表明了对该问题的承诺,该决议要求在证券交易所上市的公司在2026年之前将其ESG风险报告调整为ISSB标准化的标准,该法规成为确保转型对所有人来说都是一个积极过程的关键部分。.

根据这一指导方针,收集和传播通过科学工具获得的可靠数据是处理该问题的重要支柱。如果没有明确定义和结构化的指标,许多公司可能会继续掩盖其真正的影响,甚至继续相信他们正在正确行事,而事实上,他们正在为问题的长期存在做出贡献。.

巴西打击洗绿需要严格监管和改变商业心态相结合,现在是时候要求企业背景下实践的清晰度和真实性,采取具体措施和经过科学验证的数据。只有这样,我们才能确保可持续发展努力的真实性和有效性,为真正更加绿色和透明的未来做出贡献。.