Die meeste van ons het al in 'n bakkery ingestap en 'n koek of gebak wat in die venster uitgestal is, "met ons oë geëet". Dikwels laat die smaak dalk iets te wense oor, maar die voorkoms beïndruk selfs die mees veeleisende kliënte. Dieselfde uitgangspunt geld vir bemarking.
Lydende onder wêreldwye mededinging, met produkte wat van enige plek in die wêreld gekoop kan word, kry produkontwerp 'n belangrikheid wat dit nie voorheen gehad het nie. Vir Rômulo Garcia, 'n ontwerper by KAKOI Comunicação, anders as voorheen, toe "jy nie 'n boek volgens sy omslag kon beoordeel nie", is dit nou die omslag self wat die boek verkoop
“Ons beleef 'n unieke oomblik in handelsmerkverbruik. Groot markspelers heroorweeg hul handelsmerk om hierdie nuwe segment verbruikers te bereik. Neem die geval van Jaguar, wat beide passie en haat aangewakker het met sy besluit om die tradisionele katlogo te laat vaar. Daar is geen omdraaikans nie.”
Rômulo verwys na die besluit van die Engelse handelsmerk om hul handelsmerk . Die idee is om 'n nuwe gehoor te wen wat die handelsmerk nog nie ken of begeer nie. Die besluit het tradisionele kliënte kwaad gemaak, wat belowe het om hul motors te verkoop, maar dit het wêreldwye aandag getrek.
Ten spyte van die kontroversie, wys Rômulo daarop dat handelsmerkopdatering en handelsmerkbou heeltemal verskillende dinge is:
“Die logo kan redelik gereeld opgedateer word, sonder om die handelsmerk se doel en teikengehoor te vergeet. Wanneer ons praat oor 'n handelsmerkherstrukturering, praat ons oor alles nuuts: handelsmerkstem, argetipes en posisionering. Dis prakties 'n nuwe maatskappy wat gebore word,” sluit die ontwerper af.
Van die mees aangehaalde redes deur handelsmerke vir die neem van die veranderingsbesluit is die nuwe verbruiksgewoontes van die teikengehoor en aanlyn blootstelling, waarin mense meer aandag aan sekere kleure gee as ander.
