በኦፕቲማዛ ማርኬቲንግ በተደረገ "የብራዚል የፍለጋ ካርታ 2026" ጥናት ውስጥ ከተከሰቱት አስገራሚ ነገሮች ውስጥ ምናልባት በጣም የሚቃረነው በፋርማሲ፣ በጤና እና በማሟያዎች ምድብ ውስጥ ነው። በአጠቃላይ 41% የሚሆኑ ብራዚላውያን ባለፉት ሶስት ወራት ውስጥ ከዚህ ምድብ የተወሰነ ምርት በመስመር ላይ ገዝተዋል። ነገር ግን ጎልቶ የሚታየው መረጃ የትውልድ ክፍፍል ነው፡ ከቤቢ ቡመርስ፣ ዕድሜያቸው 60 ወይም ከዚያ በላይ በሆኑ ሸማቾች መካከል፣ መጠኑ ወደ 57% ከፍ ይላል፣ ይህም በማንኛውም የዳሰሳ ጥናት ምድብ ውስጥ በማንኛውም ትውልድ የተመዘገበው ትልቁ ጭማሪ ነው። በሴቶች መካከል፣ መቶኛው ከፍተኛ ሲሆን 46% ደርሷል።.
በብራዚል የኢ-ኮሜርስ ዘርፍ የጤና ዘርፍ እድገት ከኦቲሚዛ ጥናት የተለየ ክስተት አይደለም። ኒዮትረስት የተባለው የዲጂታል የችርቻሮ መረጃ መረጃ ኩባንያ ባደረገው ጥናት መሠረት፣ የጤና ክፍሉ በጥር እና በመስከረም 2025 መካከል በ72% የገቢ ጭማሪ አስመዝግቧል፣ ይህም በዋናነት በክብደት መቀነስ ብዕሮች ሽያጭ ምክንያት ሲሆን ይህም በወቅቱ 2.34 ሚሊዮን ዩኒቶች እና 3.01 ቢሊዮን የሩፒ ዶላር ገቢ አስመዝግቧል፣ ይህም ከ2024 ተመሳሳይ ወቅት ጋር ሲነጻጸር በ4.9 እጥፍ ይበልጣል።.
በዕድሜ የገፉ ሸማቾች ይህንን ምድብ የሚመሩት ለምንድን ነው?
የሁለቱ ጥናቶች ጥምረት አስደሳች ትርጓሜን ይጠቁማል። በሌሎች የፍለጋ ካርታ ምድቦች ውስጥ ከመግዛታቸው በፊት የበለጠ ጥንቃቄ የተሞላበት ታዳሚ ሆነው የሚታዩ እና በመስቀለኛ ማረጋገጫ ላይ የበለጠ ጥገኛ የሆኑ አረጋውያን ሸማቾች በጤና እና በመድኃኒት ምርቶች ረገድ በጣም ንቁ ይሆናሉ፣ ምናልባትም ከመድኃኒቶች እና ከተጨማሪ መድኃኒቶች ጋር ተደጋጋሚ የግዢ ግንኙነት ስላላቸው፣ ይህም ለዚህ የተወሰነ የምርት አይነት ዲጂታል ቻናልን ለመቀበል እንቅፋትን ይቀንሳል።.
እንዲሁም የበለጠ እምነት የሚጠይቅ ምድብ።
የጤና ምድብ በትክክል የፍለጋ ካርታ ከሌሎች ሸማቾች ለሚሰጡ ግምገማዎች እና ከተረጋገጡ ምንጮች ላይ እምነትን የሚለይበት መሆኑን ማስታወስ ጠቃሚ ነው፣ ይህም ከአንድ ሰው ጤና ጋር የተያያዙ ምርቶችን የመግዛት ከፍተኛ ስጋት ስላለበት ነው። ይህ ለዲጂታል ፋርማሲዎች እና ተጨማሪ ምርቶች በተወዳዳሪ ዋጋ ላይ ብቻ ሳይሆን በማህበራዊ የተረጋገጠ እና አስተማማኝ ይዘት ላይ ከፍተኛ ኢንቨስት ማድረግን አስፈላጊነት ያጠናክራል።.
“ፋርማሲ ከራሴ ደንበኞች በጣም ጥብቅ ይዘት የምጠይቅበት ምድብ ነው። ጥሩ መልክ መያዝ ሳይሆን ትክክለኛ መሆን ነው፣ ምክንያቱም የጤና ምርቶችን በመስመር ላይ የሚገዛ ሸማች፣ በተለይም አዛውንቱን፣ ስህተት የመሥራት ፍርሃት ስላለው ምርምር እያደረገ ነው። እዚህ ከማንኛውም ሌላ ምድብ ይልቅ ማህበራዊ ማረጋገጫ እና ትክክለኛ መረጃ እዚህ ላይ በጣም ይመዝናል” ሲሉ የኦፕቲማዛ ማርኬቲንግ ዋና ሥራ አስፈፃሚ ጁሊያ ኔቭስ ተናግረዋል።.
ለኦንላይን ፋርማሲዎች እና ለጤና ብራንዶች፣ የሁለቱ ጥናቶች መጋጠሚያ ግልፅ ነው። ገበያው ብዙውን ጊዜ ዝቅ አድርጎ የሚመለከተው እና ግልጽ የሆነ ግንኙነት፣ ጠንካራ ማህበራዊ ማረጋገጫ እና የይዘቱን አስተማማኝነት ለማሳደግ ትኩረት የሚፈልግ ታዳሚ እውነተኛ እና እያደገ የመጣ ፍላጎት አለ፣ ይህም አስቀድሞ የጤና ምርቶችን በመስመር ላይ ለመግዛት ፈቃደኛ መሆኑን ያረጋገጠ ነገር ግን እምነትን በተመለከተ በጣም የሚጠይቀውን ሸማች የማጣት አደጋ አለው።.
