“AI Slop ወይስ አይደለም? የማስታወቂያ ቅርበት አደጋዎችን እና እድሎችን ማሰስ” በሚል ርዕስ በተዘጋጀ ጥናት ላይ የሆነው ዘፍር፣ በአርቴፊሻል ኢንተለጀንስ ከሚመነጩ የተለያዩ የይዘት ዓይነቶች ጋር ሲቀመጥ ማስታወቂያ እንዴት እንደሚሰራ በቀጥታ ለክቶታል።
ጥናቱ የተካሄደው በአሜሪካ እና ካናዳ በተጽዕኖ ዘመን ሚዲያ በሸማቾች ውሳኔ አሰጣጥ ላይ እንዴት ተጽዕኖ እንደሚያሳድር ለማሰስ በሚዲያ ጣቢያዎች እና በአድቴክ መድረኮች ላይ ብጁ ምርምርን በሚመራው በኦምኒኮም ሚዲያ ትሪልስ ውስጥ በሚገኝ ቁርጠኛ ክፍል ሲሆን ይህም በዩናይትድ ስቴትስ እና ካናዳ የሚሸፍን ነው። ጥናቱ ታዳሚዎች ይህንን የተፈጠረ ይዘት እና የምርት ስም ቅርበት በተለያዩ ገበያዎች እንዴት እንደሚመለከቱ አነጻጽሯል።.
ውጤቶቹ ሁሉንም የ AI ይዘት "ዝቅጠት" ብለው የመጥራት አዝማሚያን ይፈታተናሉ። የእንግሊዝኛው ቃል ዝቅተኛ ጥራት ያለው ይዘት፣ በአርቴፊሻል ኢንተለጀንስ የሚመረት፣ እና ኢንተርኔትን አጥለቅልቋል። ስለዚህ፣ ጥናቱ በእነዚህ ህትመቶች እና ፈጠራ፣ ማራኪ ወይም የምርት ስም-ተኮር ልምዶች ባላቸው የፈጠራ ቁሳቁሶች መካከል ጉልህ የሆነ ልዩነት እንዳለ ያሳያል።.
“በ AI የመነጨ ይዘት ለአስተዋዋቂዎች በፍጥነት የማይቀር እየሆነ መጥቷል፣ ነገር ግን እንደ አንድ የአደጋ ምድብ አድርጎ መቁጠር ትክክል ያልሆነ እና የሚገድብ ነው” ይላሉ የዜፍር ዋና የ AI ኦፊሰር ጆን ሞራ። “ጥናቶች እንደሚያሳዩት አንዳንድ የ AI አካባቢዎች ለብራንዶች አዎንታዊ ውጤቶችን ሊፈጥሩ ይችላሉ፣ ሌሎች ደግሞ እውነተኛ አደጋዎችን ያመጣሉ። ልዩነቱ በምርት ዓይነት እና ከብራንዱ እሴቶች ጋር ባለው ትስስር ላይ ነው” ሲሉ ሥራ አስፈፃሚው ይከራከራሉ።.
የጄኔራል ኢንተለጀንስ እና ዲጂታል አለመተማመን
ከብራንድ ደህንነት ባሻገር፣ ጥናቱ ለዲጂታል ሥነ-ምህዳር የበለጠ ጥልቅ ፈተናን ያጎላል፡- ሸማቾች በመስመር ላይ የሚያዩት ነገር እውነተኛ ወይም አርቲፊሻል መሆኑን እያጠራጠሩ ነው። እንደ እውነቱ ከሆነ፣ 32% የሚሆኑ ሰዎች በሰዎች የተፈጠረ ይዘት በAI የተፈጠረ ነው ብለው በስህተት ያምናሉ፣ እና ታዳሚዎች ብዙውን ጊዜ የህዝብ ሰዎችን እና ወሲባዊ ምስሎችን የያዘ ይዘትን በስህተት እንደ እውነተኛ ይለዩታል።.
ተጠቃሚዎች በዚህ ክርክር ገለልተኛ አይደሉም፡ 81% የሚሆኑት ቢያንስ አንድ ዓይነት በAI የተፈጠረ ቁሳቁስ ለብራንድ ማህበሩ ተገቢ እንዳልሆነ የሚቆጠር ሲሆን ኃላፊነት በመላው ሥነ-ምህዳር፣ ብራንዶችን፣ መድረኮችን እና የይዘት ፈጣሪዎችን ጨምሮ ይጋራል። ጥናቱ በተጨማሪም በካናዳ ያሉ ሸማቾች በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ ካሉ ሸማቾች ይልቅ በብራንዶች እና በAI የተፈጠረ ይዘት መካከል ባለው ቅርበት የበለጠ ስሜታዊ እንደሆኑ ለይቷል።.
ያም ሆኖ፣ በቴክኖሎጂ የመነጨ ይዘት ለብራንዶች በተፈጥሮ ጎጂ አይደለም። ፌዝ፣ አስቂኝ ውክልናዎች እና የፈጠራ አገላለጾችን ጨምሮ በበርካታ ንዑስ ምድቦች ውስጥ፣ ከማስታወቂያዎች ጋር ያለው ቅርበት የምርት ስም የማስታወስ እና የፈጠራ ግንዛቤ እንዲጨምር አድርጓል።.
እንደ በላቲን አሜሪካ የሚገኘው የዜፍር የክልል ዳይሬክተር ኤድቫልዶ ሲልቫ ገለጻ፣ ይህ የሚያሳየው አንዳንድ አርቴፊሻል ኢንተለጀንስ አካባቢዎች የኩባንያዎችን ተጽዕኖ ከመጉዳት ይልቅ ሊያሳድጉ እንደሚችሉ ነው። “ይህ ነጥብ በተለይ በአይአይ የሚፈጠሩ ቪዲዮዎች በመድረኮች ላይ በፍጥነት ስለሚያድጉ እና ተጨማሪ ፈጣሪዎች በምርት ፍሰታቸው ውስጥ የጄኔሬተር መሳሪያዎችን መጠቀም ሲጀምሩ ነው” ሲሉ ያስረዳሉ። በሌላ በኩል ደግሞ አሉታዊ ውጤቶች ከማሳሳቻ ይዘት፣ ከአይፈለጌ መልእክት መሰል ይዘት ወይም ለተመልካቾች እርግጠኛ አለመሆንን ከሚያስከትሉ ይዘቶች ጋር የተያያዙ ነበሩ።.
"በዲጂታል መድረኮች ላይ በAI የሚመነጨው ይዘት እየጨመረ ሲሄድ፣ ለብራንዶች የሚገጥመው ፈተና ከአደጋዎች መራቅ ወደ አውዱን መረዳት ይቀየራል። ሁሉም የAI ይዘት መጥፎ አይደለም፤ ልዩነቱ የሚያመጣው ከምርት ስም እሴቶች እና ለሸማቹ ግልጽነት ጋር መጣጣሙ ነው። በብራዚል፣ በተለይም እንደ ማህበራዊ ሚዲያ ተለዋዋጭ በሆነ አካባቢ ውስጥ ለዚህ የማሰብ ደረጃ ፍላጎት እያደገ መሆኑን እናያለን" ሲል ሲልቫ ይናገራል።.
ግልጽነት እና ግልጽነት ውጤቶችን ያሻሽላሉ።
ጥናቱ እንደሚያመለክተው ግልጽነት የሸማቾችን ምላሽ በእጅጉ ሊያሻሽል ይችላል። 41% የሚሆኑት ይዘት ቴክኖሎጂን እንደሚጠቀም በግልጽ ሲታወቅ ስለ ብራንዶች የበለጠ አዎንታዊ ግንዛቤ እንዳላቸው ይናገራሉ፣ ታማኝ ፈጣሪዎች እና የ AI መሳሪያዎች ግልጽ አጠቃቀም ይህንን ግንዛቤ የበለጠ ያጠናክራሉ።.
በሌላ በኩል ደግሞ፣ ታዳሚው ይዘቱ በAI ወይም በሰዎች የተፈጠረ መሆኑን መለየት በማይችልበት ጊዜ፣ እንደ ሞገስ፣ እምነት እና የግዢ ፍላጎት ያሉ አመልካቾች እየቀነሰ ይሄዳል። “የAI ይዘት በሚቀጥሉት ወራት እና ዓመታት ውስጥ የተለመደ የመሆን ዕድሉ ከፍተኛ ነው” ይላሉ በOM Media Trials የIntelligence Solutions ምክትል ፕሬዝዳንት ካራ ማናት። “መፍትሄው አንድን ሙሉ ምድብ ማገድ ሳይሆን፣ ከትክክለኛው አካባቢ ጋር እንዲጣጣሙ እና አደጋ ሊያስከትሉ የሚችሉትን ለማስወገድ የምርት ስሞችን ቁጥጥር እና ብልህነት ማቅረብ ነው” ሲሉ ደምድመዋል።.
ሙሉውን ሪፖርት ለማውረድ ወደሚከተለው አድራሻ ይሂዱ፦ https://zefr.com/ai-slop-or-not
