36% бразільцаў ужо рабілі пакупкі прадуктаў у інтэрнэце, прычым пакаленне Y лідзіруе ў гэтай звычцы

Купля прадуктаў у інтэрнэце больш не з'яўляецца выключэннем у Бразіліі. Згодна з даследаваннем «Карта пошуку ў Бразіліі 2026», праведзеным кампаніяй Optimiza Marketing, 36% спажыўцоў зрабілі хаця б адну пакупку ў катэгорыі прадуктаў і супермаркетаў за апошнія тры месяцы. Гэтая звычка яшчэ мацнейшая сярод пакалення Y, спажыўцоў ва ўзросце ад 30 да 44 гадоў, сярод якіх гэты паказчык дасягае 39%, што з'яўляецца самай вялікай узроставай групай у гэтай катэгорыі.

Гэтыя дадзеныя ўпісваюцца ў больш шырокі здымак карты пошуку па катэгорыях спажывання ў Інтэрнэце, якая таксама паказвае 30% пакупак электронікі, мабільных тэлефонаў і кампутараў, з большай прысутнасцю мужчын (36%) і пакалення X (34%), і 24% пакупак тавараў для дома, мэблі і дэкору, катэгорыі, у якой жанчыны таксама лідзіруюць з 27%.

Чаму пакаленне Y купляе больш прадуктаў у інтэрнэце?

Верагоднае тлумачэнне лідэрства пакалення Y у гэтай катэгорыі рынку крыецца ў профілі ладу жыцця гэтай узроставай групы ў Бразіліі ў 2026 годзе. Гэтыя спажыўцы знаходзяцца ў фазе больш інтэнсіўнага сямейнага і прафесійнага структуравання, з шчыльным графікам і большай гатоўнасцю плаціць за зручнасць, што робіць дастаўку прадуктаў на дом прамой эканоміяй часу, а не проста цэнавым варыянтам.

Лічбавы супермаркет усё яшчэ меншы за моду і прыгажосць, але яго стратэгічная значнасць расце

Нягледзячы на ​​тое, што па колькасці спажыўцоў, якія зрабілі пакупкі хаця б адзін раз, сектар рынкаў і супермаркетаў саступае такім катэгорыям, як мода (56%) і прыгажосць (46%), ён мае характарыстыку, якой ні ў адной з дзвюх папярэдніх катэгорый не валодае ў такой жа ступені: перыядычнасць. Пакупкі прадуктаў харчавання, як правіла, паўтараюцца штотыдзень або раз на два тыдні, што робіць гэту катэгорыю асабліва каштоўнай для фарміравання паўтаральных пакупніцкіх звычак у межах аднаго прыкладання або платформы, у адрозненне ад катэгорый з менш частымі пакупкамі, такіх як мода або электроніка.

Для сетак супермаркетаў і праграм дастаўкі гэтыя дадзеныя маюць стратэгічнае значэнне ў двух адносінах. Па-першае, таму што яны паказваюць, што найбольш каштоўная аўдыторыя для набыцця паўтаральных звычак, пакаленне Y, ужо больш адкрыта купляць прадукты ў Інтэрнэце, чым у сярэднім па краіне. Па-другое, таму што гэтыя паўтаральныя пакупкі — гэта менавіта той тып паводзін, які, калі яго зафіксаваць, як правіла, больш устойлівы да пераходу да канкурэнтаў, пры ўмове, што вопыт дастаўкі і давер да платформы застаюцца нязменнымі з цягам часу.