Ці задумваліся вы калі-небудзь пра тое, як сацыяльныя сеткі могуць уплываць на маркетынгавыя стратэгіі кампаній? У Бразіліі, дзе гэтыя платформы дамінуюць у увазе карыстальнікаў Інтэрнэту, гэта яшчэ больш актуальна. Паводле дадзеных Semrush , платформы лічбавага маркетынгу, якая спецыялізуецца на бачнасці ў Інтэрнэце, чатыры з 10 найбольш наведвальных вэб-сайтаў бразільцамі ў чэрвені — гэта сацыяльныя сеткі. На другім месцы знаходзіцца YouTube з 3,24 мільярдамі наведванняў штомесяц, за ім ідуць Instagram (576 млн) на пятым месцы, WhatsApp (560 млн) на шостым і Facebook (428 млн) на восьмым . Важна адзначыць, што гэтыя лічбы адносяцца толькі да наведванняў вэб-сайтаў і не ўключаюць доступ праз праграмы.
Паводле слоў Эрыха Касаграндэ, кіраўніка аддзела маркетынгу кампаніі ў Бразіліі, удзел у сацыяльных сетках змяняе нават SEO-стратэгіі кампаній. Абрэвіятура, якая расшыфроўваецца як Search Engine Optimization (аптымізацыя для пошукавых сістэм), у асноўным азначае набор метадаў, накіраваных на аптымізацыю вэб-сайта, каб ён з'яўляўся ў верхніх выніках пошукавых платформаў, такіх як Google або Bing. «У мінулым SEO разглядалася як нешта, што можа працаваць самастойна, сканцэнтраванае ў першую чаргу на ключавых словах. Цяпер, у гэтым новым сцэнарыі, неабходна больш цесная сувязь з брэндам і яго зместам, узгадненне канцэпцый на ўсіх старонках, дзе прысутнічае кампанія, каб існавала сінергія паміж планамі генерацыі трафіку і маркетынгавымі планамі», — тлумачыць ён.
Абмен кантэнтам у Instagram, TikTok, YouTube, Twitter ці Facebook з'яўляецца фундаментальнай часткай стратэгіі аптымізацыі вэб-сайта. Гэта звязана з тым, што гэтыя платформы выступаюць у якасці трампліна для стварэння іміджу брэнда, бо кампаніі і вэб-сайты з большым аўтарытэтам дасягаюць лепшых вынікаў як з пункту гледжання ўспрымання карыстальнікамі, так і рэйтынгу ў пошукавых сістэмах. «Гэтая рэпутацыя будуецца рознымі спосабамі, няхай гэта будзе праз якасныя зваротныя спасылкі з іншых старонак, альбо праз сілу брэнда з высокаактыўнай аўдыторыяй сацыяльных сетак. Акрамя таго, калі кантэнтам дзеляцца інфлюенсеры, ёсць большая верагоднасць таго, што яго ўбачаць больш людзей, што павышае актуальнасць кампаніі», — кажа Касаграндэ.
Трафік з сацыяльных сетак таксама паказаў усё большы ўплыў на рэйтынг у пошуку. «Хоць сацыяльны трафік не з'яўляецца прамым фактарам ранжыравання, ён можа павялічыць актыўнасць на вэб-сайце, знізіць паказчык адмоваў і павялічыць час знаходжання на старонцы. Гэтыя сігналы карыстальнікаў інтэрпрэтуюцца алгарытмамі пошуку як паказчыкі якасці і рэлевантнасці», — адзначае Касаграндэ. Напрыклад, TikTok і Instagram з іх кароткім вірусным фарматам кантэнту маюць магчымасць хутка прыцягнуць вялікі аб'ём трафіку. Папулярныя відэа могуць выклікаць рэзкі ўсплёск наведванняў, павялічваючы бачнасць і патэнцыйна ранжыраванне ў выніках пошуку.
У рэшце рэшт, інтэграваная стратэгія сацыяльных сетак і SEO мае важнае значэнне для лічбавага поспеху. «Ствараючы прывабны кантэнт, якім можна дзяліцца, кампаніі могуць павялічыць прысутнасць свайго брэнда і яго актуальнасць на рынку», — падсумоўвае Касаграндэ.
