Дзякуючы росту сацыяльнай камерцыі, катэгорыя касметыкі на Shopee перажывае значны рост і зрух у звычках пакупак. Прыкладам гэтага стала падзея ў мінулы аўторак, 12 мая, падчас прамой трансляцыі брэнда Spoiler, які належыць інфлюенсеру Viih Tube, на Shopee. Усяго за адну гадзіну відэа набрала больш за 250 000 праглядаў, прычым сярэдні час прагляду на карыстальніка склаў 15 хвілін. Падчас прамой трансляцыі было прададзена больш за 1300 тавараў, што прынесла даход у памеры 125 000 рэала.
Паказчыкі струменевай трансляцыі ўзмацняюць кансалідацыю сацыяльнай камерцыі як аднаго з асноўных рухавікоў росту катэгорыі прыгажосці на платформе. Гэты сегмент ужо ахоплівае 35 мільёнаў чалавек штомесяц і зафіксаваў рост заказаў на 55% у параўнанні з красавіком 2025 года і красавіком 2026 года. Варта таксама адзначыць паскораны рост жывой камерцыі , колькасць трансляцый, якія праводзяцца прадаўцамі і брэндамі прыгажосці, павялічылася больш чым на 300% за адзін год .
У маі, акрамя прамой трансляцыі Spoiler, гэты рух быў падмацаваны серыяй жывых трансляцый з брэндамі і стваральнікамі, такімі як Aura Beauty з Джэйд Пікон і Salon Line з амбасадарам і спявачкай Мелодзі. Трансляцыі злучылі спажыўцоў, брэнды і стваральнікаў у інтэрактыўным рэжыме на платформе, пашыраючы ахоп кампаній і ўмацоўваючы ўзаемадзеянне ў рэжыме рэальнага часу.
«Сусвет прыгажосці на Shopee адлюстроўвае моц сацыяльнай камерцыі ў Бразіліі, дзе кантэнт, стваральнікі і пакупнікі аб'ядноўваюцца ў адным асяроддзі. Прамыя трансляцыі паляпшаюць гэты вопыт, збліжаючы брэнды і спажыўцоў у рэжыме рэальнага часу, спрыяючы адкрыццю і куплі прадуктаў у больш інтэрактыўным і дынамічным працэсе пакупак», — кажа Феліпе Пірынгер, дырэктар па маркетынгу Shopee.
Творцы спрыяюць адкрыццю і спажыванню прыгажосці
Сацыяльная камерцыя становіцца трэндам у катэгорыі прыгажосці на Shopee, мэтай якога з'яўляецца прапанаваць цікавы і персаналізаваны вопыт пакупак, асабліва ў дадатку. У гэтым асяроддзі кантэнт, рэкамендацыі і ўзаемадзеянне ў рэжыме рэальнага часу кіруюць працэсам, прычым стваральнікі адыгрываюць цэнтральную ролю ва ўплыве на гэту экасістэму.
Згодна з апытаннем Creators & Business 2025, праведзеным YouPix, сегмент прыгажосці складае 25,73% стваральнікаў, што робіць яго сферай з найбольшай удзелам сярод гэтых спецыялістаў. Гэтыя дадзеныя дэманструюць хуткасць, з якой тэндэнцыі атрымліваюць ахоп і ўплываюць на рашэнні спажыўцоў.
Сярод наступстваў такой паводзін вылучаюцца і некаторыя падкатэгорыі. Напрыклад, гель для цела , які ў апошнія гады набірае папулярнасць у парфумерыі, павялічыў продажы ў 4 разы ў перыяд з 2024 па 2025 год , паводле дадзеных Shopee. Ён замацаваўся як высокаабарочны прадукт, моцна абумоўлены лічбавымі стваральнікамі і тэндэнцыямі.
За адзін год аб'ём жывых трансляцый, якія праводзіліся прадаўцамі і брэндамі на Shopee ў гэтым сегменце, павялічыўся больш чым у чатыры разы, з прыблізна 2000 жывых трансляцый у студзені 2025 года да больш чым 12 000 у студзені 2026 года, што складае рост больш чым на 300%. З моманту запуску Shopee Live у 2022 годзе функцыя ўжо набрала больш за 8 мільярдаў праглядаў і 40 мільярдаў лайкаў.
«Калі мы стваралі Spoiler, гаворка ішла не толькі пра продажы, а заўсёды пра сувязь, пачуцці і інтуіцыю. Сацыяльная камерцыя тут і ёсць: людзі хочуць не проста купляць, яны хочуць давяраць рэальным людзям. Яны хочуць бачыць, як хтосьці карыстаецца, тэстуе і рэкамендуе. Для мяне сацыяльная камерцыя — гэта працяг нашай супольнасці, дзе брэнд ажывае ў прамых трансляцыях, відэа і аглядах. Менавіта там мы абменьваемся ідэямі, слухаем і будуем разам. І самае неверагоднае, што кожны можа стаць часткай гэтага і расці разам з намі. Spoiler перастае быць толькі нашым і становіцца агульным», — кажа Війх Туб, інфлюенсер і прадпрымальнік, які стаіць за Spoiler.
Прамыя трансляцыі надаюць большую аўтэнтычнасць і блізкасць, дазваляючы спажыўцам убачыць прадукт у рэальным жыцці і хутка атрымаць адказы на свае пытанні. «Гэта фармат, які робіць рашэнне больш хуткім, больш абгрунтаваным і больш свядомым, дэманструючы нашу мэту як платформы: забяспечыць спажыўцам найлепшы вопыт онлайн-пакупак», — каментуе Феліпе Пірынгер.
