Праз год пасля запуску ў Бразіліі TikTok Shop умацоўвае сваю прысутнасць у бразільскім лічбавым рознічным гандлі, кіруючыся мадэллю Discovery Shopping, аб'ядноўваючы забавы, супольнасць і спажыванне ў адзіны вопыт. З моманту з'яўлення ў краіне платформа зарэгістравала 102-кратнае павелічэнне сярэдняга штодзённага GMV у месяц, перавысіўшы першапачатковыя прагнозы кампаніі і хутка пашырыўшы ахоп спажыўцоў, прадаўцоў і стваральнікаў. За гэты перыяд сярэдняя колькасць актыўных партнёрскіх стваральнікаў — тых, хто рабіў хаця б адзін продаж у дзень — вырасла ў 46 разоў.
Паводзіны пакупак у дадатку ўзмацняюць моц гэтай новай мадэлі: згодна з даследаваннем у дадатку з удзелам 17 000 карыстальнікаў, сёння 57,8% карыстальнікаў здзяйсняюць пакупкі непасрэдна ў TikTok Shop пасля таго, як знайшлі прадукт у TikTok.
O жывая камерцыя Яна таксама зарэкамендавала сябе як адзін з галоўных рухавікоў росту платформы ў краіне. У параўнанні з маем 2025 года і маем 2026 года, сярэдняя штодзённая колькасць прамых трансляцый павялічылася ў 20 разоў, а сярэдні штодзённы валавы аб'ём тавараў (GMV), згенераваны трансляцыямі, павялічыўся ў 161 раз. У цяперашні час прамыя трансляцыі з найбольшым аб'ёмам продажаў у Бразіліі сканцэнтраваны ў такіх катэгорыях, як касметыка і кухоннае начынне.
«У нас былі аптымістычныя прагнозы, але лічбы першага года пераўзышлі чаканні. Гэтыя дванаццаць месяцаў паказалі, што бразільскі спажывец усё больш адкрыты для пакупак, заснаваных на адкрыццях, забаўках і інтэрактыўнасці. TikTok Shop аб'ядноўвае стваральнікаў, прадаўцоў, брэнды і супольнасць у адным асяроддзі, ствараючы больш дынамічны шлях, дзе пакупка адбываецца значна больш спантанна і персаналізавана».Гэта пацвярджае Густаво Мандо, кіраўнік катэгорыі ў TikTok Shop у Бразіліі. «Жывая камерцыя стварае больш цесныя адносіны з аўдыторыяй і прапануе магчымасць узаемадзеяння ў рэжыме рэальнага часу. Дэманструючы прадукт ужывую, размаўляючы з аўдыторыяй і адказваючы на пытанні на месцы, прадавец ператварае ўзаемадзеянне ў давер, а давер — у куплю. Гэта досвед фізічнай крамы, перанесены ў лічбавы свет, але з значна большым ахопам і маштабам»..
Найбольш прадаваныя тавары
Рэйтынг самых прадаваных тавараў за першы год падкрэслівае дыверсіфікацыю прадуктаў і інтарэсаў на платформе. Ніжэй прыведзены тры самыя прадаваныя тавары, падзеленыя па падкатэгорыях.
- Мода: 1. Жаночыя штаны; 2. Жаночыя футболкі і блузкі; 3. Жаночыя паўсядзённыя сукенкі
- Прыгажосць: 1. Жаночая касметыка; 2. Мужчынская касметыка; 3. Мужчынскі парфум
- Дом і дэкор: 1. Гаршкі і патэльні; 2. Прасціны і навалачкі; 3. Тэрмасы
- Электроніка: 1. Навушнікі; 2. Ахоўныя плёнкі для экрана і камп'ютарныя корпусы; 3. Разумныя гадзіннікі
Гісторыі сталення
Рост платформы ўзмацняе яе патэнцыял. Discovery Commerce у краіне і адкрывае прастору для брэндаў, прадаўцоў і стваральнікаў для распрацоўкі новых спосабаў сувязі са спажыўцамі ў лічбавым асяроддзі.
Natura стала першым брэндам касметыкі і сродкаў асабістай гігіены, які пачаў прадаваць свае тавары праз гэтую платформу. Яна не толькі ўзначаліла «Чорную пятніцу» ў TikTok Shop, пабіўшы рэкорды продажаў 28 лістапада 2025 года і ўключыўшы тры прадукты ў топ-10 катэгорыі парфумерыі, але і пераасэнсавала прамыя продажы. Брэнд дапамог сваім кансультантам па прыгажосці ператварыць іх у сапраўдных стваральнікаў кантэнту. На працягу лістапада было праведзена некалькі прамых трансляцый з удзелам 70 кансультантаў падчас «Чорнага лістапада». У дзень мерапрыемства адбылася мега-12-гадзінная прамая трансляцыя, у выніку якой канверсія кліентаў, якія пакідалі свае кошыкі для пакупак, павялічылася на 228%. На працягу 2025 года было праведзена 52 11 прамых трансляцый, 60% з якіх былі створаны самімі кансультантамі, што прывяло да больш чым 32 мільёнаў праглядаў і ўзроўня ўзаемадзеяння ў 3 разы вышэйшага, чым у іншых стваральнікаў. Акрамя таго, падчас карнавала брэнд правёў прамую трансляцыю з кансультантам па прыгажосці непасрэдна з VIP-зоны Camarote 2222, што прывяло да прыцягнення 80% новых кліентаў і павелічэння колькасці праглядаў на 68% у параўнанні з вынікам, дасягнутым 02.02 лютага, апошняй актывацыяй падвойнага спаткання брэнда.
Riachuelo, першы буйны модны брэнд, які далучыўся да TikTok Shop, ужо набраў больш за 130 000 заказаў на платформе за апошнія 12 месяцаў, што зрабіла розныя рэчы віруснымі, такія як штаны шырокага крою, халат Casa Riachuelo і сумка-тоут. Акрамя таго, брэнд стаў першым у модным сектары, які правёў Дзень супербрэнда ў Бразіліі, і падчас кампаніі брэнд выпусціў эксклюзіўны кантэнт з удзелам Сільвіі Браз і калекцыю ў партнёрстве з інфлюенсерам, якая была адначасова запушчана ў TikTok Shop і на афіцыйным сайце Riachuelo.
Моц TikTok Shop у Бразіліі ўжо змяняе траекторыю развіцця малога і сярэдняга бізнесу ў краіне. BigHome Brasil, які працуе ў катэгорыі «Дом і жыццё», пачаў працаваць на платформе ў снежні 2025 года і за некалькі месяцаў ператварыў TikTok Shop у свой асноўны канал продажаў, практычна падвоіўшы свой даход. У 2026 годзе кампанія ўжо назапасіла 17 мільёнаў рэалаў даходу на платформе і зафіксавала рэкордны... жывая камерцыя У Лацінскай Амерыцы продажы за адну трансляцыю дасягнулі 100 000 долараў ЗША. Партнёрская экасістэма таксама адыграла цэнтральную ролю ў росце брэнда, які дасягнуў у сярэднім 300 актыўных партнёраў з продажамі за апошнія 28 дзён. У цяперашні час TikTok Shop ужо ў пяць разоў перавышае даход другога асноўнага канала продажаў кампаніі.
Moderna вылучылася як адзін з вядучых прыкладаў росту TikTok Shop у Бразіліі. З моманту далучэння брэнда да платформы ў маі 2025 года яго даход вырас больш чым удвая, і цяпер TikTok Shop складае 60% ад агульнага аб'ёму продажаў кампаніі. Сёння ў кампаніі больш за 9000 актыўных партнёраў, якія адказваюць за продаж больш за 10 000 адзінак тавару ў дзень, а таксама за пашырэнне ўласнай вытворчасці і каманды брэнда.
Рост платформы таксама пашырыў магчымасці для стваральнікаў кантэнту, якія пачалі пераўтвараць аўдыторыю і ўзаемадзеянне ў новыя бізнес-мадэлі ў TikTok Shop. Напрыклад, стваральніца Луа Блоссом перавысіла 1 мільён рэала ў агульнай прыбытковасці пасля таго, як ператварыла жывыя трансляцыі пра водары ў сваю асноўную дзейнасць.
Іншы прыклад — стваральніца Віторыя Мерлас, якая ўжо дасягнула агульнага аб'ёму продажаў у 2.8 мільёна рэалаў, з якіх 2.4 мільёна рэалаў толькі на прамых трансляцыях. У агульнай складанасці Ве Мерлас — як яе называюць на платформе — ужо правяла больш за 200 прамых трансляцый і прадала прадукцыі на суму больш за 400 000 рэалаў за адну трансляцыю.
