Джуліяна Флорэс рэгіструе сярэдні рост продажаў на 50% падчас буйных святаў у параўнанні са звычайнымі месяцамі. У апошнія гады такія падзеі, як Дзень маці, Дзень жанчын і Дзень святога Валянціна, сталі аднымі з самых моцных у календары брэнда. Гэты вынік адлюстроўвае ўзмацненне эмацыйнага спажывання ў лічбавым асяроддзі і пашырэнне звычкі дарыць кветкі ў якасці падарункаў, тэндэнцыю, якая набірае моц нават сярод маладых спажыўцоў, асабліва пакалення Z, і ўмацоўвае лідзіруючыя пазіцыі кампаніі на рынку.
Дзень маці, які адзначаецца ў маі, займае важнае месца. Гэтая дата з'яўляецца найбольш прадстаўнічай для брэнда, нават пераўзыходзячы Каляды, традыцыйна наймацнейшы перыяд для рознічнага гандлю. У сярэднім, месяц Дня маці рэгіструе аб'ём продажаў на 15% вышэйшы, чым іншыя памятныя даты, умацоўваючы сябе як галоўны момант года для электроннай камерцыі.
Сярод найбольш запатрабаваных тавараў — букеты, на якія прыпадае 40% продажаў, за імі ідуць букеты з аксэсуарамі — 30%, і спецыяльныя кошыкі, на якія прыпадае 20% аб'ёму продажаў. Кампанія прапануе разнастайны асартымент, які ўключае кнігі, кошыкі для сняданку, шакалад і розныя іншыя тавары, усяго на сайце даступна больш за 10 000 тавараў.
Паводзіны спажыўцоў пры куплі адрозніваюцца ў залежнасці ад дня тыдня, на які прыпадае кожнае свята, і ад бягучых рэкламных кампаній. Нягледзячы на тое, што многія кліенты плануюць загадзя, значная частка чакае да апошняй хвіліны, каб купіць падарункі, што патрабуе лагістычнай спрытнасці і магчымасці выконваць заказы ў вялікіх маштабах. У гэтым кантэксце акцыі і купоны адыгрываюць стратэгічную ролю, асабліва ў сезонныя перыяды. Гэтыя дзеянні выступаюць у якасці трыгераў спажывання, стымулюючы куплю сентыментальных і сумесных падарункаў і спрыяючы павелічэнню аб'ёму заказаў за тыдні да буйных святаў.
Святы і асаблівыя выпадкі складаюць прыкладна 12% гадавога даходу кампаніі. Да 2025 года кампанія прагназуе перавышэнне 800 000 даставак і пашырэнне сваёй прысутнасці ў новых гарадах па ўсёй краіне, умацаванне партнёрскіх адносін з брэндамі з розных сегментаў і пашырэнне свайго клуба падпісчыкаў. Маючы 65% долю рынку ў Бразіліі, кампанія працягвае інвеставаць у пашырэнне фізічных крам і франшыз, мадэль, прадстаўленая падчас сёлетняга мерапрыемства ABF (Бразільская асацыяцыя франчайзінгу), а таксама ў лагістычную эфектыўнасць, гарантаваную яе размеркавальным цэнтрам плошчай 6000 м² у Сан-Каэтана-ду-Сул (Іспанія), здольным выканаць 85% заказаў на працягу адной гадзіны.
«Асаблівыя даты адыгрываюць для нас важную ролю не толькі з-за павелічэння продажаў, але і з-за таго, што яны сімвалізуюць. Кветкі працягваюць заставацца адным з самых шчырых жэстаў прыхільнасці і сувязі паміж людзьмі. Прыемна бачыць, што, нягледзячы на змены ў спажыванні, гэты сімвал прыхільнасці застаецца актуальным і значным для розных пакаленняў», — кажа Кловіс Соуза, заснавальнік і генеральны дырэктар Giuliana Flores.
