Wicomm і Wigoo абвяшчаюць аб набыцці лічбавага акаўнта для Lojas Colombo, традыцыйнай бразільскай рознічнай сеткі, у рамках стратэгічнага партнёрства, афіцыйна заключанага ў сакавіку 2026 года і накіраванага на паскарэнне росту электроннай камерцыі брэнда, якая існуе ўжо 25 гадоў. Пагадненне сігналізуе аб пачатку інтэграванага падыходу ў лічбавай экасістэме кампаніі, арыентаванага на прадукцыйнасць, аналітыку дадзеных і пастаяннае развіццё анлайн-аперацый.
Кампаніі былі абраныя пасля конкурснага працэсу з удзелам агенцтваў, якія спецыялізуюцца на перформанс-маркетынгу. Партнёрства было абумоўлена стратэгічным узаемадзеяннем паміж кампаніямі падчас абмеркаванняў. Падчас працэсу Wicomm разам з Wigoo, агенцтвам лічбавага маркетынгу, прадставіла сваё бачанне шматканальнай прадукцыйнасці і мадэль працы, арыентаваную на вынікі, якая грунтуецца на дадзеных. Папярэднія адносіны Феліпэ Каэлью, генеральнага дырэктара Wicomm, з Lojas Colombo, дзе ён раней працаваў, таксама спрыялі ўмацаванню даверу і заваёве замовы.
Акрамя таго, рашэнне рытэйлера было прынята з улікам спалучэння стратэгічнага бачання, магчымасцей выканання і інтэграванага падыходу да лічбавага росту. У рамках новай структуры працы Wicomm і Wigoo будуць працаваць інтэгравана ў лічбавым асяроддзі брэнда, у абавязкі якіх уваходзяць прадукцыйныя медыя, стратэгія росту электроннай камерцыі, аналітыка даных, CRM, SEO і ініцыятывы па аптымізацыі канверсіі і развіцці вэб-сайта брэнда. Мэта складаецца ў тым, каб пабудаваць аперацыю, заснаваную на даных, якая сканцэнтравана на эфектыўнасці маркетынгавых інвестыцый і ўстойлівым росце лічбавых продажаў.
На пачатку гэтага партнёрства камунікацыйныя і маркетынгавыя стратэгіі будуць у першую чаргу сканцэнтраваны на паскарэнні пашырэння лічбавага канала, павышэнні эфектыўнасці медыякампаній і ўмацаванні адносін брэнда са спажыўцамі ў анлайн-асяроддзі. Гэты падыход спалучае дзеянні па прыцягненні новых кліентаў, павелічэнні каэфіцыентаў канверсіі і больш эфектыўнаму выкарыстанню існуючай кліенцкай базы. Гэтая ініцыятыва рэалізуецца ў кантэксце развіцця добра зарэкамендаванай дзейнасці Lojas Colombo, якая будавалася больш за два дзесяцігоддзі ў лічбавым асяроддзі і цяпер імкнецца пашырыць свой ахоп, ахапіць новую аўдыторыю і павялічыць сваю прысутнасць у розных рэгіёнах краіны.
«Мы знаходзімся на важным этапе развіцця нашай электроннай камерцыі і шукаем партнёраў, якія прыўнясуць стратэгічнае бачанне і магчымасці рэалізацыі на аснове дадзеных. Мы лічым, што партнёрства з Wicomm і Wigoo будзе спрыяць паскарэнню нашага лічбавага росту і далейшаму паляпшэнню абслугоўвання кліентаў па ўсіх нашых анлайн-каналах», — кажа Марчэла Канабаль, менеджэр па электроннай камерцыі, рынку і тэлепродажах у Lojas Colombo.
Заключэнне гэтага кантракту ўзмацняе пашырэнне Wicomm і Wigoo на рынку. У апошнія гады гэтыя дзве кампаніі, якія працуюць як індывідуальна, так і ў стратэгічным партнёрстве, пашырылі сваю працу з буйнымі рознічнымі гандлярамі і галінамі прамысловасці. Прыход Lojas Colombo дапаўняе гэты рух і спрыяе далейшаму ўмацаванню прысутнасці агенцтваў у адпаведных праектах лічбавай трансфармацыі і паскарэння.
Рознічны сектар перажывае значную лічбавую трансфармацыю, якая адкрывае магчымасці, звязаныя з паляпшэннем прадукцыйнасці, персаналізацыяй і стратэгічным выкарыстаннем дадзеных для прыняцця рашэнняў. У гэтым кантэксце больш інтэграванае планаванне паміж медыя, тэхналогіямі, CRM і кліенцкім досведам набывае актуальнасць для паскарэння росту электроннай камерцыі.
«Мы вельмі рады пачатку гэтага партнёрства. Lojas Colombo — надзвычай актуальны брэнд у бразільскім рознічным гандлі, які быў адным з піянераў у стварэнні сваёй электроннай камерцыі ў пачатку 2000-х гадоў, замацаваўшы на працягу многіх гадоў значную прысутнасць у лічбавым канале, які зараз уваходзіць у новую фазу пашырэння, і мы лічым, што існуе вялікі патэнцыял для росту. Наша мэта — стварыць разам з імі трывалую доўгатэрміновую стратэгію, арыентаваную на прадукцыйнасць і стварэнне каштоўнасці для бізнесу», — кажа Феліпэ Коэлью.
«Нашы каманды ўжо пачалі працаваць над ужываннем дадзеных, тэхналогій і медыяаналітыкі для падтрымкі развіцця вэб-сайта і павышэння лічбавых вынікаў рознічнай сеткі па ўсёй краіне, у адпаведнасці з рэлевантнасцю, якую Lojas Colombo мае на поўдні краіны», — дадае Густаво Сантана, сугенеральны дырэктар Wigoo.
